【基于消费者行为的手机游戏营销策略—以腾讯游戏王者荣耀为例13000字】.docx

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基于消费者行为的手机游戏营销策略—以腾讯游戏《王者荣耀》为例

摘要

随着互联网的爆炸式增长,互联网让手机游戏的玩家联系在一起,不再是独立的个体,,而且还是使用移动媒体作为驱动因素的游戏互动和文化交流。玩家的性别群体更加多样化,技术的发展愈加成熟,市场竞争越来激烈,移动产品日新月异,消费者需求日益个性化,在这种背景下,手机游戏消费市场已经出现,外国游戏目前约占70%。其主要原因是国内企业没有充分注意消费者的行为,也没有根据玩家需求制定有效的营销策略。

《王者荣耀》是以多人在线竞技为核心的手机游戏,自上线以来获得了中国玩家的追捧,一度成为中国手机游戏的代表,随着5G技术的不断完善普及以及互联网

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