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科技·经济·市场产业分析

我国动漫产业发展前景研究

池承森，张钰烨，王安志

（福州外语外贸学院，福建 福州 350202）

摘 要：国内动漫产业的发展让世界瞩目，尤其是近几年。基于我国的人口基数以及网络科技的普及，产业内容只凭借进口已经远

远无法满足国内市场的需求。虽然我国的产业格局尚未成熟，但目前发展现状良好、产业总产值持续增加、市场也在不断扩大，得

益于消费市场广阔，技术、资金、人才等支持，发展前景十分广阔。

关键词：动漫产业；衍生品；动漫产业发展前景；动漫市场

中国动漫产业发展一直为世界所关注。自中国进2.2 动漫衍生品的销售现状

入4G元年，随着国内经济不断发展、手机等移动设动漫衍生产品的营销，其根本是市场需求多元化。

备的普及，网剧成功代替了许多实体播放设备，动漫其中，衍生产品并不仅限于动漫人物手办，产业内还包

随之发展。在哔哩哔哩、腾讯动漫等企业的联手开发括着服装、文化娱乐、餐饮门店、线下活动等多个方面。

下，许多优质的动漫不断问世。如今，国内的动漫市场且在动漫产业上，衍生品的销售价值向来要比动漫本身

已经十分庞大。的利润更高。据统计，龙珠的衍生品销售额已经冲破千

1 动漫与动漫产业简述亿。而我国得益于淘宝、京东、哔哩哔哩会员购等网购

动漫，通俗地来说就是漫画与动画两者的简称。但软件的普及和支持，衍生品的销售更加方便和火爆。目

动漫产业并不只限于漫画和动画的制作，其产业内容前，动漫衍生品的销售市场十分良好，在2019年，单单是

主要是以漫画和动画为主要表达形式，其中不仅包含哔哩哔哩会员购的年度GMV就创下了超十亿元的记录。

报刊杂志、电影动画等影视文化传媒，更是涵括着与2.3 中国漫画及游戏现状

动漫有关的服装、玩具、游戏、音乐等衍生品的生产和说到漫画，日本作为动漫大国，许多优秀的作品

营销。其产业内容丰富，涵盖范围广阔，在多年前就被便是改编自漫画的。对于动画而言，漫画的发展也是

认为有着广泛的发展前景，所以动漫产业也一直被称举足轻重的一环。目前，国内漫画主要还是以线上阅

为“新兴的朝阳产业”。读为主，实质刊物为辅。在各大动漫软件，例如哔哩

2 动漫产业发展现状哔哩、腾讯动漫等平台都开设了专门的漫画入口或者

自2013年始，动漫产业总产值就在不断上升，且APP供用户使用。快看漫画、咚漫等软件的开发也让

动漫在这数年间收获了大批90、00后粉丝。随着90、用户拥有了更多的选择。而实体漫画的发展在线上阅

00后的成长，其消费能力的增长在不断促进产业的发读的冲击下，现状大不如从前，综合来说，中国漫画产

展。如今，动漫产业发展现状十分良好。业的发展大致上偏向线上形势，发展良好。

2.1 中国动画影视现状动漫游戏的总产值近年一直持续上升。知名的王

国内动画电影的发展自大圣归来开始进入转折者荣耀、命运-冠位指定、明日方舟、精灵宝可梦GO

点，2019年的熊出没、白蛇缘起取得的票房均是不等动漫游戏营收可观。其中，命运-冠位指定在2019

菲，哪吒之魔童降世的票房更是突破50亿元，而后续年共计营收12亿美元，与精灵宝可梦GO、王者荣耀等

的姜子牙也被各方面看好。2019年动画电影票房总计