双碳目标背景下新能源汽车市场营销策略创新研究 .pdfVIP

双碳目标背景下新能源汽车市场营销策略创

新研究

作者：谢哲伟

来源：《时代汽车》2024年第01期

摘要：随着双碳目标的提出和实施，新能源汽车市场正面临着前所未有的机遇和挑战。

在这一背景下，新能源汽车企业需要加强市场营销策略创新，以满足消费者对低碳环保、高品

质和高性价比的需求，促进新能源汽车市场的健康发展。本研究旨在探讨双碳目标背景下新能

源汽车市场营销策略创新的理论与实践问题，为新能源汽车企业提供有益的思路和建议，促进

新能源汽车市场的可持续发展。

关键词：双碳新能源汽车市场营销创新研究

新能源汽车市场主要竞争对手的市场策略分析1

随着新能源汽车渗透率的增加，新能源汽车市场竞争愈加激烈，各大车企都在积极布局市

场，推出各种新款车型和提供优质的服务吸引消费者。目前，新能源车企主要有三类，包括传

统自主品牌、造车新势力品牌、合资品牌，这三类车企有着各自的战略布局和市场营销策略。

传统自1.1主品牌

这类品牌有比亚迪、吉利、长城、奇瑞等，它们具有强大的自主研发能力和资金实力，在

国内市场拥有广泛的品牌影响力和渠道网络。同时，传统自主品牌车企还具有新能源方面的技

术核心，并想通过在新能源领域先行的优势，实现在行业内的弯道超车。例如，如比亚迪具有

成熟的三电技术，DMI混动技术；吉利则通过收购沃尔沃等国际品牌，提升自身技术实力和

品牌形象。

造1.2车新势力品牌

这类新兴的电动车品牌有蔚来、小鹏、理想等，它们具有较为鲜明的互联网思维和用户导

向，注重产品的智能化、高品质和用户体验。他们的市场策略主要围绕产品创新、用户体验优

化、线上线下融合等方面展开。例如，蔚来注重产品的性能和续航能力的提升，同时提供丰富

的线上线下服务，以及独特的电池换电技术；小鹏则以智能化驾驶和互联网应用为卖点，吸引

年轻用户群体；理想则注重产品的用户需求和用户体验，产品定位精准，用户满意度高。

合资1.3品牌

这类品牌有大众、丰田、本田、宝马、奔驰、奥迪等，它们具有强大的全球研发能力和品

牌影响力，在传统汽车市场占据较大份额。它们的市场策略主要围绕电动化转型、本土化研

发、品牌协同等方面展开。例如，大众推出ID系列电动车型，积极推动电动化转型，同时加

强与中国合作伙伴的研发合作，以满足中国市场的需求；丰田则注重混合动力技术的研发和应

用，以提高产品的燃油经济性和环保性能。

双碳目标对新能源汽车市场营销的影响2

绿色低碳营销理念的重要性2.1

在“双碳”（即碳达峰、碳中和）目标的背景下，国家正大力推动绿色低碳发展，鼓励清洁

能源和绿色消费。双碳政策中车企“双积分政策”对于车企的影响，导致车企，特别是传统车企

积极向新能源方向发展，从而对新能源汽车市场产生影响，如传统合资车企转型，加速新能源

汽车的研发，推出多款具有市场竞争力的新能源车型[2]。

新能源车企通过树立绿色低碳营销理念，将产品的环保、节能等优势与市场需求相结合，

可以提升产品的竞争力，吸引更多消费者选择新能源汽车，推动绿色消费，有助于实现消费与

生产的良性互动。此外，积极推广绿色低碳营销理念，有助于塑造企业形象，提升品牌价值，

与消费者建立良好的关系，提高客户忠诚度；绿色低碳营销理念的推广，也有助于推动新能源

汽车产业的升级和转型，提高产品质量和性能，促进新能源汽车产业的可持续发展。

碳足2.2迹管理在新能源汽车产品开发中的应用

碳足迹管理是指企业在产品开发过程中考虑产品全生命周期的碳排放量，从而制定相应的

减排措施。新能源汽车企业需要加强碳足迹管理，通过优化产品设计、采用环保材料、提高能

源利用效率等措施，降低产品的碳排放量，提高产品的竞争力。同时，碳足迹管理也可以为车

企提供市场定位和竞争优势，帮助企业与竞争对手区分开来，吸引更多的消费者关注和购买新

能源汽车。

低碳出2.3行方式和充电基础设施建设对市场营销的影响

双碳政策加速了政府对基础设施的建设和投入，提升了消费者使用新能源汽车的便利性。

双碳政策让车企加快、加大对新能源汽车技术的投入，提升新能源汽车的市场竞争力，提高新

能源汽车的市场认知度和品牌形象，促进市场营销的发展。此外，政府在推动新能源汽车市场

发展的过程中，也会给予一定的政策支持和补贴，这也将有助于新能源汽车市场的发展。

双碳目标3下新能源汽车市场营销策略创新

品牌3.1塑造

3.1.1基于双碳目标的品牌定位和