虚拟偶像经纪发展存在的问题及革新策略 .pdfVIP

媒介经营管理

MEIJIEJINGYINGGUANLI

虚拟偶像经纪发展存在的问题及革新策略

◎林舒原

［摘要］虚拟偶像作为技术赋能、消费文化与资本加持的产物发展迅速，然而虚拟偶像经纪研究尚处于

早期阶段。文章阐述虚拟偶像经纪概念，分析虚拟偶像经纪存在“虚拟偶像定位不清晰，人设单薄”“商业

拓展场景有限，变现困难”“沿用传统经纪逻辑，人才紧缺”“隐含科技伦理危机，边界模糊”的问题，提出

虚拟偶像经纪的革新策略，即在产品生产层面打造长续IP，在商业拓展层面实现跨界营销，在专业技能层

面提升数字能力，在科技伦理层面不断审视与反思。

［关键词］虚拟偶像；偶像经纪；革新策略

虚拟偶像作为技术赋能、消费文化与资本加持的（一）虚拟偶像概念

产物不断发展和演变。近年来，国家出台《“十四五”虚拟偶像指在新媒体环境中，通过绘画、动画、

数字经济发展规划》等多项政策，鼓励虚拟人行业的CG、AR、VR、语音合成、动态捕捉、人物建模等数字

发展和创新。随着2021年元宇宙元年开启，虚拟现实技术制作，依托网络平台的虚拟场景或现实场景进行

［2］

（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）、语音合成、全偶像活动的架空形象，是一种全新的明星生产和文

息投影、动态捕捉、人物建模等技术不断演进，虚拟化实践方式。作为一种基于计算机交互界面和数字影

偶像的应用场景不断丰富，虚拟偶像开始从二次元圈像技术的互联网媒介，虚拟偶像既与传统的明星工业

层泛化，在元宇宙时代成为主流，呈现新式且复杂的具有历史上的联系，也融入数字时代的新技术和文化

［3］

虚拟偶像景观，形成后现代主义社会时代镜像。表达方式。

据艾媒咨询《2023年中国虚拟偶像产业发展研究学界对明星研究分为三种途径，分别是作为商品的

报告》数据，2022年中国虚拟人带动产业市场规模为明星、作为文化研究中文本的明星、作为受众欲望客体

［4］

1866.1亿元，预计2025年达到6402.7亿元。基于此，的明星。虚拟偶像和真人偶像都是基于特定的符码

虚拟偶像经纪如何在更广阔的层面上实现商业变现和传播和关系想象，形成偶像与粉丝的经典社会关系。相

健康发展，是当下虚拟偶像产业面临的重要课题。比真人偶像，虚拟偶像不受合约限制，具有永恒的身

体，可以不受时空限制进行低瑕疵的演绎。同时，虚拟

一、虚拟偶像经纪的概念界定

偶像生成也具有可控性、编辑性，可创造大量的消费与

1984年，世界上第一位虚拟偶像——《超时空要塞》交互场景，提供工具与服务价值，并通过内容和媒介属

女主角林明美在日本诞生，开启了虚拟偶像1.0时代的性产生社交与情感价值、娱乐和商业价值。

［1］（二）虚拟偶像经纪概念

单向崇拜阶段。2007年，应用VOCALIOD技术的虚

拟歌姬初音未来出现，标志进入虚拟偶像2.0时代的双目前，