文旅项目景区景点旅游景区迪士尼冰雪奇遇体验季嘉年华活动策划【冰雪嘉年华】.pptx

冰雪奇遇

雪夜星梦

202X年品牌迪士尼冰雪奇遇体验季主题营销活动

CHAN

202X-12

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目录

活动背景

活动包装

活动内容

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细节保障

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活动背景

品牌x南方小土豆

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WHAT

营销热点

要问最近什么最火？

那肯定是咱们“尔滨”

#尔滨，你让我感到陌生##尔滨，我真的心动了#

品牌情绪营销拉满

品牌x南方小土豆，为何爆火出圈？

元旦前夕，南万小土豆刷刷屏社交媒体上出现了众多关于品牌宠爱“南方小土豆”的视频。看到鄂伦春族出来，11个小沙糖橘勇闯品牌，品牌文旅杀疯了，全网想去品牌的心情到达了巅峰。

传统景点好看、好玩并不足以抓人眼球，有趣、有梗才是“流量密码。“爆梗”频出是品牌此轮出圈的一个重要原因。“南方小土豆”“马铃薯公主”是品牌人对南方游客的昵称；“尔滨你让我感觉到陌生”是本地人的生动控诉；冻梨切盘、豆腐脑变甜口、人造月亮、鄂伦春族驯鹿表演、东北虎营业，各种“花活”宠粉，以全城同频的热情接住了“泼天”的冰雪奇缘。

形成持续性固定IP主题活动，每年冬季举办独属于南方人的狂欢

主题化

多场景

IP化

冰雪经济热持续发酵，冰雪世界的风，从前几年的冬奥会吹到了今年的Citywarm。东北，成了每一位向往冰雪大世界友友的第二故乡。

南方人对冰雪世界的向往，从户外滑雪场延伸到市内“冰雪大世界”蹦迪现场。这一次品牌凭借出色的冰雪城市体验+各种冰雪旅游项目，稳稳接住了整个东北的流量。我们也抓住这次热点，举办一场品牌版的迪士尼

品牌迪士尼冰雪奇遇体验季，通过故事的融入，形成特定的乐园氛围

打造一座集冰雪艺术、冰雪文化、冰雪演艺、冰雪建筑、冰雪活动、冰雪体育于一体的冰雪乐园

活动立项

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冰雪奇遇

雪夜

星梦

202X年品牌迪士尼冰雪奇遇体验季

活动概况

【活动时间】202X年11月-12月

【活动地点】商场/营销中心（待定）

【活动形式】沉浸式冰雪体验+主题打卡+暖场互动

【活动内容】打造一座集冰雪艺术、冰雪文化、冰雪演艺、冰雪建筑、冰雪活动、冰雪体育于一体的冰雪乐园

活动包装

东北迪士尼冰雪奇遇体验季

Thepart02

品牌冰封玫瑰，独属品牌的浪漫！

玫瑰封藏于心，爱意常埋心底，冰封玫瑰就像是被时间定格，在冰雪的包围下显得格外炽热。传递着热情、浪漫和真爱的象征。

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定制专属主题门头，以蓝白色调，搭配礼盒、冰山、驯鹿、雪人等冰雪元素异形KT装饰，丰富整体包装，营造雪地氛围。

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活动现场设置活动主背景，区别于传统规格背景画面，以不规则雪山为造型，搭配定制泡沫雪人、企鹅等造型丰富场景，定制主题活动立体字装饰，起打卡宣传作用。

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冰雪IP打卡点

以冰雪主题结合项目IP设计本次活动专属IP形象，整体打造为“飘雪水晶球八音盒”造型，带有儿时的记忆，内设旋转IP玩偶，配合飘雪效果及钢琴曲音乐，犹如身处雪地浪漫梦境。

打卡点①

以铁艺装饰搭配发光字造型设计，文字可融入当前

#尔滨，你让我感觉到陌生#等热门梗，增加KT与雪花吊顶装饰，蓝白为主色系，体现冰雪气氛烘托主题。

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打卡点②

美陈整体系列以蓝白为色系，定制木质南瓜车造型及北极熊造型美陈，增加雪花、小冰山等装饰，整体呈现冰雪节调性。

区别于传统舞台设计，以集装箱制作了一个独特的临时舞台空间，喷绘活动主题及冰雪元素涂鸦设计，增加雪人、落雪圣诞树造型，打造沉浸式冰雪世界。

活动内容

东北迪士尼冰雪奇遇体验季

Thepart03

复刻品牌冰雪大世界

打造冰雪魔幻仙境

启幕最浪漫冰雪奇遇季！

踪

雪

『冰雪奇遇雪夜星梦』

仙

境

活动主题板块

冰雪大世界

冰雪奇缘

互动表演巡