家电行业品牌建设与市场竞争策略考核试卷 .pdfVIP

家电行业品牌建设与市场竞争策略考核试

卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是品牌建设的关键因素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.产品质量

D.广告投入

2.家电行业品牌的核心竞争力主要包括哪些方面？（）

A.技术创新

B.产品差异化

C.成本控制

D.以上都是

3.以下哪个策略不属于市场竞争策略？（）

A.低价策略

B.差异化策略

C.渠道拓展策略

D.提高生产成本策略

4.家电企业进行品牌建设时，以下哪个环节最为关键？（）

A.市场调研

B.产品研发

C.销售渠道

D.客户服务

5.以下哪个家电品牌在高端市场具有较强竞争力？（）

A.美的

B.格力

C.海尔

D.博世

6.在家电行业，以下哪种营销方式效果较好？（）

A.电视广告

B.网络营销

C.人员推销

D.传统媒体广告

7.家电企业通过并购扩大市场份额，这属于以下哪种竞争策略？（）

A.低价策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.并购策略

8.以下哪个品牌在家电行业以技术创新著称？（）

A.小天鹅

B.松下

C.三星

D.索尼

9.家电企业提升品牌知名度的有效途径是什么？（）

A.提高产品质量

B.加强广告宣传

C.优化售后服务

D.降低产品价格

10.在家电行业，以下哪种产品更注重品牌形象？（）

A.冰箱

B.空调

C.洗衣机

D.彩电

11.以下哪个策略有助于提高家电产品的市场竞争力？（）

A.提高产品价格

B.降低产品品质

C.增加产品功能

D.减少研发投入

12.家电企业在进行品牌建设时，以下哪个方面需要关注？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

13.以下哪个家电品牌在智能家居领域具有较高的市场份额？（）

A.海尔

B.美的

C.格力

D.小米

14.家电企业通过推出新产品来提高市场竞争力，这属于以下哪种策略？（）

A.产品创新策略

B.市场拓展策略

C.渠道优化策略

D.成本领先策略

15.以下哪个因素对家电品牌建设影响较小？（）

A.企业文化

B.品牌传播

C.产品质量

D.企业规模

16.家电企业在制定市场竞争策略时，以下哪个环节至关重要？（）

A.市场调研

B.产品研发

C.产能扩张

D.员工培训

17.以下哪个家电品牌在国际化方面表现较好？（）

A.海尔

B.美的

C.格力

D.西门子

18.家电企业通过优化渠道布局来提高市场份额，这属于以下哪种策略？（）

A.产品创新策略

B.市场拓展策略

C.渠道优化策略

D.供应链优化策略

19.以下哪个因素对家电产品在市场中的竞争力影响较小？（）

A.产品价格

B.产品品质

C.品牌形象

D.企业所在地

20.家电企业在品牌建设过程中，以下哪个方面需要重视？（）

A.提高产品性价比

B.增加广告投入

C.提高售后服务质量

D.严格控制成本

（以下为答题纸，请将答案填写在答题纸上）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.家电品牌建设过程中，以下哪些因素对品牌形象塑造有重要作用？（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.售后服务

D.企业规模

2.以下哪些策略有助于家电企业在市场中获得竞争优势？（）

A.产品差异化

B.低价竞争

C.品牌联盟

D.技术领先

3.家电企业在进行市场拓展时，以下哪些渠道是可行的？（）

A.电商平台

B.实体专卖店

C.跨境电商

D.电视购物

4.以下哪些因素会影响消费者对家电品牌的忠诚度？（）

A.产品质量

B.品牌形象

C.客户服务

D.广告投放量

5.家电企业在面对竞争时，以下哪些做法是明智的？（）

A.降价促销

B.提高产品附加值

C.增加研发投入

D.减少产品线

6.以下哪些是家电行业品牌建设的