电子商城项目商业计划书 .pdfVIP

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电子商城项目商业计划书

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目录

1前言3

1.1项目简介3

1.2项目背景3

1.3项目意义5

1.4目标客户分析5

2G3家园功能介绍6

2.1G3家园功能特点简介6

2.2G3家园总体规划6

2.3主要栏目及功能介绍11

2.4支付系统11

2.5物流系统12

3运营战略13

3.1发展规划13

3.2团队建设14

3.3推广策略14

3.4效益预期16

4运营风险与规避方法17

4.1政策风险17

4.2信用风险17

4.3、同业竞争的风险17

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4.4、经营风险17

4.5、电子交易系统技术风险17

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一、前言

1.1、项目概述

“G3家园”电子商务平台是中国移动某分公司和某信息技

术有限公司联合打造的基于互联技术，极具创新色彩的移动电子

商务消费体验平台。

商城倡导数字化交易、无线消费的新型生活消费方式，联合

粤东地区各行业龙头建立起战略合作联盟，共建安全、诚信的消

费环境，推动粤东地区电子商务市场的发展。作为全新的3G电

子商务项目，移动商城通过业务产品的应用延伸，向市场推广多

种形式的基于无线终端的信息消费方式，从而推动无线消费方式

的市场渗透，引领数字化生活消费这一时尚潮流，迎合3G时代

发展方向。

启动“G3家园”是可持续发展、抢占竞争优势和实现新提

升的必然，是坚决贯彻中国移动战略思想，实现战略部署的重要

举措。

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1.2、项目背景

中国的网络购物市场，根据艾瑞咨询初步的预估数据统计显

示，2011年国内网络购物交易规模达到7万亿元，同比增长

46.4%；同时网购用户规模接近2亿，网络购物占社会消费品零

售总额的比重突破5%；另外，随着国家“十二五”电子商务发

展规划的颁布，再次证明了政府对电子商务的高度重视，并要推

动电子商务的快速发展。综合以上所述，国内的电子商务市场已

经逐步走向成熟，并形成一个良性增长的良好发展环境。

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另一方面，随着我国3大电信运营商分别取得3G运营牌照，

标志着我国正式进入3G时代，经过近几年的发展，国内3G技术

逐渐成熟，在电子商务快速发展的环境下，移动电子商务的发展

将会成为必然的选择。而移动运营商在发展电子商务上占有以下

几大优势：

1）拥有强大的品牌效应：

移动运营商多年积累的品牌深入人心，取得了很高程度的用

户信任，这些都有利于电子商务的推广应用。

2）网络营销是精确营销的最好手段：

移动运营商利用电子渠道进行销售可以有效收集客户消费

行为数据进行针对性精确营销。

3）庞大用户资源是网络营销的基础：

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移动运营商拥有数亿庞大用户资源，可对电子商务平台进行

针对性推广。

4）强大健全的基础设施：

移动运营商拥有着齐全的网络基础设施，在构筑平台方面有

着得天独厚的优势，可以大大降低商务平台开发和维护成本。

1.3、项目意义

1)抢占粤东3G市场先机，创造通信行业可持续性发展新思

路。

2)扩张通信产业的价值链体系，开发和延伸价值链点上的价

值利润网络技术升级换代（3G到来），为个人信息服务的

井喷式发展带来硬件技术支持。

3)全面集成移动的营销服务体系，实现自营销系统的完美叠

加。