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比较网络媒介与传统媒介的优劣势

随着科学的发展、社会的进步，不仅仅我们的生活越来越好了。与我们生活息息相关的

传媒领域也发生着日新月异的变化。网络媒体已经逐渐在我们的生活中普及，并冲击着我们

的视觉。而传统媒体作为具有权威性的媒体核心力量，在信息的发布与传播中依然担当着重

要的角色。

传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成。网络媒体是借助国际互联网这个信息传

播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图象等多媒体反映出

来的数字化新闻信息的一种传播媒介。相对于报纸、广播、电视等三大传统媒体，它常常被

人称为“第四媒体”。随着世界范围信息高速公路建设的发展，网络媒体已经迅速成为一种

被大家广泛使用并普及的新型媒介。两种传播媒介，很难说孰优孰劣，下面我从以下几个角

度来分析一下它们的优劣性。

一、传播的速度

媒体作为传播信息的工具和平台，在当今这个信息膨胀的时代，报道信息的速度对媒体

们显得尤为重要。速度也成了媒体们竞争、打赢信息战的关键。网络媒体同传统媒体相比，

在这个时候，就显示出了它的方便与快捷。网络媒体更新信息所需的工具是网络。只要有网

络，网络媒体就可以及时更新信息，发布最新的报道。最重要的是，网络媒体没有固定的报

道时间，基本上是可以随时更新信息。而传统媒体在这方面就显示出了它的不足。广播电视

节目有着固定的播出时间，报纸也有着固定的出版时间。所以即便是日报也不能刊印在它定

稿之后所发生的当天的事。所以，传统媒体在面对突发新闻信息时，往往面临着一种“来不

及”的状态。同网络媒体的特殊性相比，传统媒体在信息发布的时间上会显得稍稍滞后。我

们将它归结为出版时间以及其他原因对传统媒体的限制所致。以我的观点，网络媒体在突发

事件报道的时间战中，出色地完成了及时发出声音的任务。

二、媒体的品牌性

无论是报纸、电视还是电视台，传统媒体经过多年的经营，在人们生活中早已具有举足

轻重的影响力。例如每天晚上7：30的央视《新闻联播》。它是央视经过多年专业的打造与

磨练，在每天的黄金时段为观众们呈现的精品节目。这对公众的影响力是有目共睹的。而网

络媒体作为新兴媒体，与传统媒体相比，它的品牌性就显得差一些。现在我们处于网络建设

的初级阶段，传统媒体依然是信息传播的主力军，它的公信力是难以挑战的。与那些在网络

上刚刚起步的新闻网站相比，传统媒体有一个较高的起点，公众对它的品牌比较容易认同。

三、信息的广泛性

网络媒体的信息覆盖面相当广，而报纸和电视台的覆盖面大多仅限于一个城市或一个

省。地方报纸和电视台很难走出本地和本省的范围，实现全国信息共享。而网络媒体却可以

利用网络本身的优越性，轻松实现全国化、甚至全球化，实现信息的共享。在信息传播的广

泛性上，网络媒体具有很大的优势。

四、广告的发布

熟悉媒体的人都知道，各种媒体盈利的主要渠道就是广告。传统媒体拥有自我推借能力，

而网络媒体只能在网络上进行宣传。网络是虚构的，相比于公信力已经较高的传统媒体，人

们更容易相信传统媒体所宣传的东西。在广告方面，网络媒体仍处于起步阶段，虽然网络的

使用率较高，网络媒体的点击率也比较高。可是拿传统媒体的广告发布与网络媒体的相比较,

还是传统媒体的广告影响力比较大。这也同之前提到的媒体品牌性有一定的关系。

五、内容的丰富性

网络媒体内容丰富，它的内容含量是传统媒体所不能涵盖的。在网络媒体广泛的内容中，

我们总会找到自己喜欢的东西。而传统媒体与之相比，由于版面的限制和刊印的要求，内容

就显得“精简”了许多，很多内容在其中是很难体现的。

六、交流的互动性

传统媒体在传播信息的时，注重的是传播的过程。而网络媒体由于它的特殊性，它的交

流互动性在传播的过程中就显得比较重要。一个网络媒体的成果与否，在于是否有群众参与

信息的直接反馈与互动。就像很多读者在收看或收听节目、阅读报纸后的读者来信一样。可

是，网络媒体的发布平台与互动平台处于一个比较平等的位置——虚拟网络平台，这样，受

众的参与积极性就比较高，传播效率也就相应的比较高。

由于社会的高速发展，网络媒体正在逐渐充斥着我们的生活，逼近着我们的传统媒体。

我始终认为，网络媒介与传统媒介是共存共融的，网络媒体不会完全淘汰传统媒体，只会淘

汰传统媒体中那些不适应网络化时代需求的东西。就像我们现在有了电视机，有的人照样爱

听广播节目一样。在网络时代，传统媒体依然是我们生活中不可或缺的一部分。但是，传统

媒体必须真正找到适合网络时代发展的路径，才能够在面对网络媒体的不断挑战中更好的