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新媒体时代电视媒体的竞争策略

○李琼

【摘要】新媒体异军突起，越来越多的年轻受众和高端人群选择使用互联网等新媒体接受信息，而减少或者放弃电视的信息接

收，由此导致电视到达率水平呈逐年下滑趋势。自2000以来，我国电视观众的人均收视时间呈现稳定中逐步下滑的态势，2010年，已

下降至近十年来最低水平171分钟。我国电视媒体有着怎样的现在？面对哪些机遇和挑战？本文对此作一探讨。

【关键词】新媒体电视媒体竞争策略

一、电视媒体的收视现状理和近代传奇仍为播出量较大的题材；言即资源价值与差异化。第四，平台优势即

CSM数据显示，2008年全年每日人均情和警匪剧目持续小幅下降，军事斗争据可选与必选。第五，营销能力即向受众营

收视时间为175分钟，到2010年下降至播出量稳步上升。电视剧最为大众化，各销，向客户营销。

171分钟。近年来，我国电视媒体收视率年龄观众收看电视剧时间比例相似。年龄因此，在后大众传播时代，电视不再

明显下降，引来多方关注。分析人士认为，越大收看新闻节目和专题节目越多，收看是盒子里的固态媒体，电视媒体的互动营

导致收视总量下降的主要原因是观众规综艺节目越少，中青年观众（15-44岁）销，搜索营销，品牌内容营销，广告收视都

模的缩小，年轻收视群众流失。面对如此收看电影更多。是其营销的主要策略范畴。广告传播营销

趋势，巩固收视的关键应是保持观众忠实在我国看电视的人群基数很大，但收策略的代理公司或部门需要独有及前瞻

度。在观众收看习惯和媒体广告编排的共视率显示，中青年观众收视持续减少，老性观点。

同作用下，观众平均每14分钟换台一次，年观众收视滞涨。年纪越大的电视观众收二、电视媒体与新媒体的博弈

全天平均收看8-10个频道。众多电视剧看新闻节目和专题节目越多，收看综艺节1、新媒体对电视媒体的受众分流

和节目支撑的电视媒体，由收视41.6%的目越少，中青年观众（15-44岁）收看电近些年，电视观众和互联网用户的年

媒体制作节目（即新闻时事，综艺，生活影更多。教育程度越高的群体，收看电视龄阶层和结构呈现明显差异，越来越多的

服务，专题，法制，财经）和收视31.2%的剧越少，收看新闻、综艺、专题、题目、财经年轻人选择使用互联网等新媒体接受信

电视剧主导收视率。其中，反特及谍战播节目多。对于电视媒体而言，其价值主要息，而减少或者放弃电视的收视，由此导

出量增长最大，上升为播出量第二大题体现在：第一，受众规模即覆盖与到达。第致电视在中青年观众中的到达率水平呈

材；都市生活剧播出量持续领先，社会伦二，受众构成即价值人群。第三，内容优势逐年下滑趋势。其次，电视观众和互联网

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新宠。宫斗就是后宫斗争的简称。90后们②周昭，《〈神话〉收视创纪录单集日报》，2011-01-26

结成QQ群，扮演着不同的“宫廷身份”,最高收视率达4.13%》[N].《广州日报》，⑥郭慕华，《好剧“淹”在滥剧中

在QQ上进行虚拟的“勾心斗角”。我们2010-1-6电视剧年浪费30亿？》[N].《市场报》，

⑨

不能一味谴责电视剧生产机构的短视，也③《宫锁心玉收视率排榜首》[EB/OL].2007-08-31

不能批评电视观众的口味庸俗，因为很难（2011-02-05），⑧秦志希、曹茸，《电视历史剧：对集

分辨是观众造就了生产者，