分析新媒体的传播优势 .pdfVIP

浅析新媒体的传播优势

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——以北京奥运会报道为例

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引言：北京奥运会无疑是2008年“地球村”村民共同关注，特别是13亿

中国人格外关注的媒介事件。在各类传统媒体倾力报道这以个“大热门”的时

刻，以互联网为龙头的新媒体也全方位的展露出自己的传播威力和魅力。

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何谓新媒体，新媒体是指一切区别于传统媒体的具有多种传播形势与内容形

态的不断更新、不断涌现的新型媒体，是相对于传统媒体而言的。广播相对于报

纸是新媒体，电视相对与广播是新媒体。而网络相对于电视是新媒体。这里以北

京奥运会报道为例来来介绍互联网和手机电视等新媒体的传播优势。

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一、互联网优势明显，挑战传统媒体

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1信息及时，

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时效性是新闻的第二生命。以互联网为代表的新媒体将这一特性做到了极

限。新华网副总裁白林谈奥运会报到时说，新华网对奥运会开幕式的报到实现了

多个突破，实现了全面领先。李宁将点燃火炬这个北京奥运会开幕式最大悬念的

消息是新华网在全球所有媒体中第一个发出的，而且新华网实施了无时差报

道，这样盛大的开幕式实现了同步展现，①。互联网络基本上不受时间的限制，

无论在世界上哪一个角落，每个人都可以在他以为适当的时候选择自己喜爱的信

息，“无论何时何地”已成为网络新境界“黄金时间等于任何时间。

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2信息海量