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～游戏题材研究报告

一2019～2020年游戏题材研究概述

2019年中国游戏市场整体规模为2308.8亿元，呈平稳增长的良性态势。相较2018年，实

际收入增长了164.4亿元，随着5G建设的大力推进，以及云游戏的试点，预计2020年游戏

行业的发展或将迎来风口。

数字游戏可按照平台细分为：移动游戏、客户端游戏、网页游戏、单机游戏、主机游戏。其

中2019年移动游戏市场占比68.5%，客户端游戏占比26.6%，网页游戏占比4.3%，主机和

单机游戏各占0.3%。移动游戏是目前中国游戏行业的主要盈利来源——2019年市场销售额

高达1581.1亿元，用户多至6.2亿人次。本报告经统计发现，移动游戏中科幻、国风、军

事类题材游戏占据较大市场份额，在收入前100的作品中独揽54%，代表作有《王者荣耀》

《和平精英》《完美世界》等。随着技术进步和硬件性能的提升，预计2020年的移动游戏

市场将再创新高。其次是客户端游戏，产业实际收入为651.1亿元，代表作品为《刀塔2》

DOTA

（2）、《英雄联盟》、《梦幻西游》、《我的世界》等，流行的客户端游戏题材为魔

幻、国风和探险。再次是网页游戏，实际销售收入为98.7亿元，用户人数缩减至1.9亿人

次。代表作品为《灭神》《暗黑大天使》《蓝月传奇》，其形成了以魔幻题材为主流的开发

方向。相较而言，主机游戏和单机游戏的销量与用户群规模较小。

二移动游戏题材研究分析

2019年，中国移动游戏占游戏市场规模比重高达68.5%，实际销售收入为1581.1亿元，同

比2018年增长241.5亿元，相比其他平台的游戏，其市场占有率遥遥领先（见图1）。随

着适配iOS和Android系统的高性能硬件设备的出现，轻薄便携的移动游戏平台已成为主

流。版号政策的调整促使厂商更重视已上线的游戏品牌、尝试新的收费模式并倾向多端联

动，由此减少了游戏的跨平台障碍。与此同时，多家国内和跨国企业致力于研发5G、VR、

AR等前沿技术，使移动游戏有可能突破原有增长瓶颈。

图12015～2019年中国移动游戏市场实际收入及增长率

以iOS平台的排行榜为参考，2019年国内移动游戏形成以科幻、军事和国风题材为主，以

运动、休闲、魔幻和修真题材为辅的开发方向，个别公司尝试的小众题材如克苏鲁神话也取

得优异成绩（见图2、图3和图4）。相较之下，2018年移动游戏头部产品渗透率由科幻、

军事、国风、休闲和运动题材领先，《王者荣耀》和《梦幻西游》交替登顶，麻将棋牌类游

戏的渗透率较为可观，为3.1%～10.1%；除上述题材外，恋爱、魔幻类游戏也频频打入iOS

畅销榜前20名，如《恋与制作人》《命运-冠位指定》等。

图22019年iOS游戏免费榜各题材登顶天数占比

图32019年iOS游戏付费榜各题材登顶天数占比

图42019年iOS游戏畅销榜各题材登顶天数占比

2019年的游戏题材范围有所收缩，更加集中于科幻、军事与国风题材，同时修真题材发

力，取得靠前名次。

在单个游戏作品方面，《王者荣耀》以蝉联253天的佳绩稳坐iOS游戏畅销榜TOP1的宝

座，《和平精英》以58天的成绩位居其次，第三名是登顶26天的《完美世界》，移动游戏

领域的马太效应明显（见图5），可能促使游戏题材总体占比产生一定波动。这一现象在公

司层面更加明显，2019年上半年iOS移动游戏收入榜单中的前30款游戏总销售额为251亿

元，腾讯占50.19%的份额，网易占30.23%（见图6），两者垄断了前12名的位置。相比之

下，第3名及往后的游戏厂商之间的收入差距小到可以忽略不计。

图52019年iOS游戏畅销榜占据TOP1天数统计

图62019年上半年iOS移动游戏收入TOP30公司占比分布

（一）科幻题材

中国科幻热潮方兴未艾，且不再带有明显的模仿欧美舶来品的痕迹，越来越多的国产游戏作

品试图摆脱技术奇观堆砌、有意识地探索东方风格及本土化的表达。这种转变得益于我国科

技水平的攀升与综合国力的增强，是科教兴国等国家战略的必然表现，侧面反映了人民日益

增强的文化自信以及对民族化内涵的认同。在“十三五”提升全民素质指导方针与优惠政策

的影响下，科普及带有文教功能的游戏产品未来可期，这也带动了当代科幻热潮与游戏媒介

的碰