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2024年|有米云·GoodsFox

2024年

美国电商营销洞察

聚焦全球市场的DTC品牌、品类商品、广告及内容营销

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数据说明

本报告的广告相关数据来源于全球#1DTC品牌数据分析平台GoodsFox所追踪媒体的广告情报，统计时间为2023年11月-2024年10月，数据覆盖Meta、Youtube、TikTok在内的全球主流流量媒体、涉及49个国家及地区，具体数据指标参考各页标注。广告投放数来自于GoodsFox全球实时采集，仅供参考。

GoodsFox介绍

GoodsFox是全球DTC品牌数据分析平台，致力于为全球电商经营者提供看款选品、竞对分析、市场营销等方面的数据洞察，助力品牌商家实现全球化电商生意增长。

GoodsFox公众号有米云（有米科技股份有限公司）是专业的全球营销大数据平台，致力于利用大数据+人工智能技术引领企业的营销数字化。有米云通过提供多维度的营销大数据服务及工具，打造企业营销数字化的智能引擎，帮助企业提升从市场洞察、产品决策、营销策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，实现智能化的商业决策、营销内容生产及数字资产管理。

GoodsFox公众号

产品试用

GoodsFox产品数据优势

每300s更新数据入库，确保信息获取的精准度、颗粒度和时效性

10个全球媒体渠道160万+DTC独立站情报

10个

全球媒体渠道

160万+

DTC独立站情报

国家/地区覆盖

1800万+爆款商品情报

1800万+

爆款商品情报

TikTok销量更新

7种电商站点

主流投放媒体

全球热门市场

Contents

目录

01

02

03

美国电商市场概况

1.美国电商市场概况

2.美国电商市场核心趋势

3.重点营销节点

美国独立站营销洞察

1.营销推广大盘

2.电商品类投放比重

3.广告投放渠道分布

4.广告投放素材特点

美国服装类目营销分析

1.服装广告内容分析

2.服装热投单品观察

美国电商市场概况

美国电商市场概况

根据Statista数据，2024年美国电子商务市场的渗透率高达84.53%，消费者在线购买行为更加常态化，尤其是疫情后快速发展的线上消费习惯得以延续和深化。与此同时，作为人口结构最多样化的地区之一，美国市场机遇与挑战并存——消费需求丰富，政治正确更为重要。

2019-2029年美国电子商务收入（单位：十亿美元）

年收入环比增长率

2000

30.2%1800

30.2%

1600

23.3%1400

23.3%

1200

1000

14.7%12.9%

14.7%12.9%

13.0%

11.5%9.4%600

11.5%

9.4%

9.0%

6.6%400

6.6%

4.7%200

4.7%

0

20192020202120222023202420252026202720282029

数据来源：USCensusBureau;USDepartmentofCommerce,2024-2029年数据为预测。

2024年美国广告投放数的全球占比美国人口结构

美国16.2%白种人非洲裔 拉丁裔 亚裔

美国16.2%

其他

数据来源：GoodsFox数据来源：2020UnitedStatescensus

美国电商市场核心趋势

通胀持续上升、关税政策变动、经济衰退等问题仍悬在头上。多变的态势下，美国还是不是的电商出海首选？美国市场表现和消费特征有何方向？

趋势一：电商优势持续放大

物理距离更近。近年来，美国海外仓体系飞速发展，2020-2022年，年均复合增长率

（CAGR）高达36%，远超总体零售额5-10%的增速背景。无论是独立站还是平台，通过“线上媒介+线下配送”即可连接消费者