管理与经济学.ppt

管理与经济学导言管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。管理经济学的经济原理和方法来自微观经济学。管理经济学的研究对象的现实企业是在环境复杂、信息不确定的条件下经营的。

决策步骤确定目标明确问题找出导致问题产生的原因提出可供选择的方案收集和估计数据对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案实施和监控

基本分析方法边际分析法体现向前看的决策思想全部成本边际成本边际收入决策依据：边际成本＞边际收入举例：民航机票出售全部成本为260元，如有空位，可否以160元卖给学生？假定其边际成本为50元，试请对其决策。

边际分析法和最优化原理适用于无约束条件下的最优业务量的确定（最优化规则：边际利润是正值）举例：一个农民施肥，其肥料数量与预期收获量之间的关系估计如表施肥数量预期每亩收获量每亩边际收获量020-13010238834354463548264917490

边际分析法和最优化原理（续）假定肥料的价格为30元/10公斤，小麦的价格为15元/10公斤，问：每亩施肥多少农民获利最大？解：先算出边际收入、边际成本和边际利润。施肥数量（10公斤）边际收入（元）边际成本（元）边际利润（元）0---115030120212030803753045445301553030061530-157030-30

边际分析法和最优化原理（续）从上表得知，当每亩施肥数量为50公斤时，边际成本=边际成本，边际利润为0，此时施肥数量为最优，利润最大。利润=总收入-总成本=15×48-30×5=570（元）

边际分析法和最优化原理（续）适用于有约束条件下，业务量怎样最优分配的问题举例：某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸广告。据调查，这三种媒介的广告效果预计如表做广告次数能使销售量增加（万元）能使销售量增加（万元）能使销售量增加（万元）电视电台报纸141.52231.31.532.211.241.80.9151.40.60.8

边际分析法和最优化原理（续）假定每次广告，电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果均等时，广告费的分配为最优。三种媒介第一次广告费的边际效果可计算如下

边际分析法和最优化原理（续）广告费的分配应根据每元广告费的边际效果大小的顺序来进行。选择的广告每元的边际效果每元边际效果排序累计广告费（万元）电台（第一次）1.5/10=0.15110电视（第一次）4/30=0.133240电台（第二次）1.3/10=0.130350电视（第二次）3/30=0.100480电台（第三次）1/10=0.100490报纸（第一次）2/20=0.1004110

边际分析法和最优化原理（续）可见，选择电台做3次广告，电视做2次广告，报纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取得最大的广告效果。此时，各种媒介的每元边际效果均等于0.100。

生产决策分析单一可变投入要素的最优利用边际收益递减规律农业（1.一种要素变动；2.技术水平不变。）举例：假定某印染厂的产量随工人人数的变化而变化，其关系用方程表示Q=98L-3L（Q为每天产量，L为人数），成品布每米20元，工资40元，且工人为唯一可变投入要素。问：要使利润最大，每天需雇多少工人？

生产决策分析（续）解：因成品布的价格为20元，故边际收入为20元。边际产量为98-6L（即为方程的一阶导数），边际收入为20×（98-6L），边际成本为40。根据边际收入等于边际成本的原理，20×（98-6L）=40，L=16，即该厂为实现利润最大，应雇佣工人16人。

成本利润分析增量成本：是指因做出某一特定的决策而引起的全部成本的变化。沉没成本：是指不因决策而变化的成本。前者属于相关成本，在决策时要考虑，后者则不是。在此决策时，只需考虑增量成本与增量收入的关系，如后者大于前者，说明决策是正确的。

成本利润分析（续）举例：某公司投标承包一条生产线，其工程预算为投标准备费用20万元固定成本（折旧等）20万元变动成本（材料等）50万元总成本90万元利润（33％）30万元报价