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泓域咨询MACRO/电动牙刷项目立项申请报告

电动牙刷项目立项申请报告

一、总论

（一）项目名称

电动牙刷项目

（二）项目提出的理由

电动牙刷是Philippe-GuyWoog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速

旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清

洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按

摩效果。

电动牙刷在国外已经掀起了一场口腔保健领域的革命。近两年来，电

动牙刷在中国市场上也占领了一定份额。根据淘宝天猫数据，2017年上半

年国内电动牙刷销售额销售量326万只，同比增长51.43%，销售额6.74亿

元，同比增长86.84%，电商渠道数据表明电动牙刷市场正在加速走向高速

成长期。

电动牙刷属于清洁牙齿的工具，它由可充电干电池、微型直流电机、

电池盒、牙刷头、金属护板及套筒组成；作为直流电机电源的干电池与直

流电机一起安装在电池盒中，电池盒上有控制直流电机电源通断的手动开

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关；直流电机转轴伸出电池盒外，牙刷头及金属护板套装在直流电机转轴

上，牙刷头及金属护板外有一套筒。电动牙刷配以各种不同型号的牙刷头

可适用于各种使用者。

口腔健康是人体健康的重要标志。口腔疾病不仅影响到人们正常的咀

嚼、饮食、讲话、发音、社交形象等，还可能引发或加重心脏脑血管呼吸

道肠胃道糖尿病等疾病，并会对孕产妇儿童，及关节炎胃病眼病生长发育

等产生不同的不良影响。因此，世界卫生组织已经把口腔疾病中的龋齿列

为继心血管病癌症之后的第三大慢性非传染性疾病。口腔健康重在预防，

刷牙和漱口是预防口腔疾病主要和重要的方法。

牙刷行业在口腔清洁用品行业中占据举足轻重的地位。中国是世界上

牙刷生产量最大的国家，同时也是世界上牙刷消费量最大的国家，我国牙

刷市场除了供给国内市场以外还存在大量的出口。牙刷在我国发展历史悠

久，形成了中外闻名的“牙刷之都”，牙刷产量全球第一。20世纪90年代

开始，众多国际知名品牌的牙刷企业开始进驻中国，如今已经抢占了国内

大部分市场。相对而言，国内牙刷企业现今主要开发国内中低端市场及一

次性牙刷市场，外销市场则以贴牌加工为主，自有品牌开发、宣传力度不

足。

国内市场上的电动牙刷，按技术原理，主要分为四类，包括机械旋转

类电动牙刷、超声波电动牙刷、混合型电动牙刷和气喷雾电动牙刷。2016

年，中国电动牙刷产量超过630万支。

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2016年，中国电动牙刷零食额突破5亿元，同比增长8.69%。根据数

据显示，2015年美国人使用电动牙刷的比例是42%，而中国的渗透率只有

5%，我国电动牙刷市场发展空间巨大，飞利浦和欧乐B两大外资品牌合计

占据电动牙刷销量市场份额88%，在快速增长的电动牙刷市场中，国产品牌

仍然大有可为。

（三）项目建设单位

xxx集团

（四）公司简介

公司致力于一个符合现代企业制度要求，具有全球化、市场化竞争力

的新型一流企业。公司是跨文化的组织，尊重不同文化和信仰，将诚信、

平等、公平、和谐理念普及于企业并延伸至价值链；公司致力于制造和采

购在技术、质量和按时交货上均能满足客户高标准要求的产品，并使用现

代仓储和物流技术为客户提供配送及售后服务。

公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求实现

技术创新，专注为客户创造价值。undefined

公司秉承“科技创新、诚信为本”的企业核心价值观，培养出一支成

熟的售后服务、技术支持等方面的专业人才队伍，建立了完善的售后服务

体系。快速的售后服务，有效地提高了客户的满意度，提升了客户对公司

的认知度和信任度。公司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略，

充分发挥渠道优势、技术优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产优

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势，为客户提供高附加值、高质量的产品。公司将不断改善治理结构，持

续提高公司的自主研发能力，积极开拓国内外市场。

上一年度，xxx公司实现营业收入11491.85万元，同比增长25.24%

（2316.28万元）。其中，主营业业务电动牙刷生产及销售收入为

10709.04万元，占营业总收入的93.19%。