2018年网络游戏行业分析报告 .pdfVIP

2018年网络游戏行业

分析报告

2018年5月

目录

一、中国网络游戏行业发展史

1、2000年开始的端游时代7

2、2007年开始的页游时代8

3、2014年兴起的手游时代9

（1）智能手机开启手游黄金时代.9

（2）手游发展正盛，端游、页游IP反哺手游增收.11

二、游戏行业的发展逻辑演进：流量驱动转为研发驱动13

1、流量红利时代已近尾声，继续拓宽增量市场13

（1）移动终端与移动游戏活跃设备增速双下降.13

（2）游戏广告买量已经成为多数成熟厂商的防御行为14

2、流量驱动角度：增量市场在于新场景、新人群15

（1）中国自研游戏海外成绩优异，东南亚成为出海热点15

（2）VR游戏受限于用户不良体验及设备终端，普及程度较低18

（3）讯首提功能游戏概念，开拓老人、儿童用户领域20

（4）小程序游戏在微信流量支持下，反哺游戏行业22

（5）《恋与制作人》等女性向游戏为新人群拓展做出贡献23

3、研发驱动角度：关键要素是精品化、IP化、微创新、多元化25

（1）2017年A股游戏公司现金流转弱，研发投入同比增加25%25

（2）流量驱动与研发驱动的差异性比较，真正的爆款难以通过纯流量驱动产生...27

（3）提升产品研发成功率的要素：精品化、IP化、微创新、多元化30

①游戏市场集中度进一步提升，精品化趋势延续30

②以游戏为核心，实现泛娱乐领域IP商业价值最大化31

③从用户体验出发，不断探索微创新.32

④完善产品矩阵，多元品类覆盖.33

4、主流游戏企业的研发驱动时代已经到来33

（1）单一IP产品线的游戏企业面临业绩下滑.33

（2）多点开花产品线的游戏企业实现业绩长虹.34

（3）研发驱动型公司占据先发优势，纯流量驱动型公司短期转型困难35

三、完美世界：全品类开发的A股龙头

1、中国TOP3厂商，研发实力雄厚.36

（1）技术方面.