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2016-2022年中国手游行业市场运

行态势及投资战略研究报告（目录）

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合

经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的

假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但

要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于

胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的

企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业

的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

2016-2022年中国手游行业市场运行态势及投资战略研究报告

（目录）

【出版日期】2016年

【关键字】手游

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元

【网址】

中国移动游戏海外市场销售规模保持高速增长。2014年，中

国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入达到12.73亿美元，同

比增长366.39%。2015年中国自主研发移动游戏海外市场实际销售

收入为估算值，以自主研发出海移动游戏的45%进行估算，为23.9

亿美元。

2010-2015年中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入及增速

在中国手游市场增速放缓的同时，腾讯和网易两家游戏巨头的市

场规模从2015年前三季度的不足60%扩大至2015年四季度的

64.4%，2016年一季度进一步扩大至68%。国内高达上千家的手游

研发团队或依附于两大巨头，或面临生存空间越来越狭小的压力，出

海成为重要选择之一。

2015-2016年腾讯、网易手游市场规模

国内手游产品供给过剩、竞争激烈，而头部产品的集中效应越来

越明显，使得中小手游CP的出海成为必然选择。一方面，国内手游

的供给严重过剩：2016年5月国内新游数量达到1,085款，月环

比下滑22%；另一方面，游戏收入的二八法则越来越凸显，Top10游

戏的收入从15年三季度占行业44.9%的市场份额，扩大至15年四

季度的59.4%，16年一季度仍有56.4%。

2015年9月-2016年5月中国新游数量

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数

据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计

局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数

据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数

据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一部分行业发展现状

第一章手游行业发展概述1

第一节手游的概念1

一、手游的定义1

二、手游的特点1

第二节手游行业发展成熟度5

一、手游行业发展周期分析5

二、手游行业中外市场成熟度对比5

第三节手游行业产业链分析7

一、手游行业上游原料供应市场分析8

二、手游行业下游产品需求市场状况9

第二章中国手游行业运行环境分析11

第一节中国宏观经济环境分析11

一、2014-2015年中国宏观经济情况11

第二节中国手游行业发展政策环境分析31

一、国内宏观政策发展建议31