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大数据时代数据新闻的传播特点与报道策略

摘要：大数据时代给数据新闻带来了新的资源、新的技术。海量数据与大数据技术的融合也

促成了数据新闻新的传播特点，诸如传播内容的叙事性强、受众参与度高、信息呈现的多媒

体性等诸多方面，让枯燥的数据更易被接受。这也推动该类新闻报道及时进行技术和理念的

变革与创新，着力于提升数据新闻报道的技术性，更强调增强数据新闻报道表达的系统性，

学会在故事性的新闻叙事中将筛选、重组的数据呈现给受众。同时，数据新闻报道要进一步

提升其对网络受众即用户的开放性，也要注意把握其报道形式与内容的平衡性，力求二者的

统一与协调，以满足数据新闻报道的时代要求。

关键词：大数据时代数据新闻传播特点报道策略

依托对数据的分析与综合而进行的新闻报道早已有之，而伴随着大数据时代的来临，数据新

闻正日益被各大媒体重新重视并广泛应用，成为媒体竞争的新着力点。大数据时代，数据新

闻是以数据为中心，密切围绕数据来组织报道，同时与数据相关的各种技术在新闻生产中都

被赋予了重要地位，其内涵就是“基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型

新闻报道方式”。基于海量数据的新闻产品——数据新闻对数据的采集能力、分析和解读能

力以及呈现能力要求更高，此类新闻也表现出了其特有的传播特点，并引发对如何做好数据

新闻报道的思考。

一、数据新闻的传播特点

大数据对媒体行业的影响日益加深，数据新闻报道的重要性不断被强调便是明证。借力大数

据技术，数据新闻成为媒体，特别是传统媒体实现业态升级保持其在专业领域领先地位的重

要驱动力。为此，探讨大数据背景下数据新闻的传播特点对于做好该类新闻报道的就很有必

要。

1．传播内容的叙事性强。大数据时代的数据新闻以巨量数据为基础，但并不是对其的枯燥

呈现，它与传统新闻一样仍然是在讲述故事，只是通过对庞大数据的整理、分析去发掘数字

背后的故事。且因其所依据的数据已经不是抽样调查的结果，而是全样本数据，因此其传播

的内容更真实、精确，这就带来数据新闻较强的叙事性，于受众而言，零散的海量数据的价

值大大提升了。财新网推出《星空彩绘诺贝尔》，由“百年诺奖”“关于诺奖”“诺奖之

最”三部分组成，其中“百年诺奖”（如图1），该图依托数据可视化互动设计，通过大量

数据，以几个同心圆的形式展现诺贝尔奖1900-2014年间的历史与发展。该互动图可以通过

圆心的按钮自行播放，亦可点击年份选择观看某年某国的某位学者在某年龄获得某领域的诺

贝尔奖，如图1右侧的文字所呈现的2002年的具体信息。也可通过环形散点图较为直观地

显示某国获得诺贝尔奖的情况，或者40多个国家的整体情况。这里没有繁杂的数字，也没

有夸张的文字，但这个动静结合的关系图本身很有冲击力和艺术感，数据详实，简单明了，

帮助受众厘清楚诺贝尔奖的发展脉络。如果仅依靠文字报道，或者是通过一系列数字的罗

列，是很难对类似复杂的事情进行清晰、全面和深入的解读，进行完整的叙事。当把丰富的

数据组织成条理清晰、易于理解和记忆的故事时，方能彰显数据本身的价值，也使受众从中

获益颇多。

2．受众参与度高。参与度高表现在两个方面，一方面往往以交互式的设计让受众与数据新

闻之间可以进行互动，如图1受众可以通过点击图表上不同的人或企业，显示出相关的信息

介绍，受众以此自行比较，然后做出判断，具有很强的交互性。另一方面，数据新闻所依赖

的大量数据资源是网民上网时留下的碎片式的个人痕迹，如受众在网上就某一事件或报道的

三言两语的评论或者发表的QQ说说等，经过专业人员的收集、过滤、整合与分析，提炼数

据所蕴含的价值和意义，这样让受众感觉到数据新闻的这些数据有自己贡献的一份力量，大

大增强了受众的参与感，会进一步激发受众网络参与的积极性和热情。2014年全国两会，

央视推出九期“两会大数据”，其中第一期《两会脉搏全球跳动》就是抓取并分析世界各

地与两会有关的信息，绘制了“两会全球热度图”，从中准确找出世界版图中最关心中国两

会的是亚洲，其对中国两会关注占到全球关注度的78%，随后关注两会的分别是美洲、欧

洲、大洋洲和非洲。同时，也分析出全球最关心中国两会的国家是印度尼西亚，因为该国年

轻人对中国的关注度从2011年的35.8%上升到2013年的41.5%，该群体聊得最多的是到中

国留学的话题。国外网友对中国关注的话题主要集中在中国的经济发展和环境污染等。如

此，较高的参与度为受众提供了良好的阅读体验并能调动底层人士的热情和意愿。

3．信息呈现的多媒体性。传统数据新闻常常以表格、折线图、饼形图、曲线图等的方式呈

现数据，显得比较枯燥。若数据量大，更