2023新消费趋势解读：猜不透的消费者.docx

ZALLDIGITAL十+ZALLDIGITAL十十ZALLtITALZALLDIGITAL十+ZALLDIGITAL十十ZALLDIGITAL

十

十ZALLD

十ZALLD

_猜不透的消费者

2023新消费趋势解读

ZALLDIGITA

ZALLDIGITA

ZALLDIDIGTAL十ZALLDIGITAL

当前，消费已经成为经济增长的重要拉力，且中国的消费市场也进入平稳

发展阶段，但是面对后疫情时代带来的经济下滑、以及新兴技术带来的外部冲击，新时代消费者的消费理念也发生了变化，普遍来看，消费者关注重心由外向内，消费策略转向保守。挑战中蕴含机会，理解需求变迁，精细化用户运营，品牌才能实现可持续发展。

我们将从以下4个维度分析，试图从消费趋势中探寻用户的心理变化，进一步走进消费者。

随着疫情的开放，全民运动健康意识加强，户外运动也从最初的小众化专业化走向大众化轻型化，也使运动与潮流与生活不断融合，场景更加多元化。在户外，年轻人可以获得社交价值、情绪价值和健康价值。

对美的追求是驱动消费的重要因素，表现在美颜护肤上，消费者对成分配方的功效要求更高；表现在生活方式上，追求美与可持续生活方式的融合，从颜值消费到内外兼修的审美消费。

生活节奏日益加快，多数人的时间都被“经济化”,青年一代希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方，从而衍生出“懒人生活方式；越来越多年轻人倾向花钱“买服务”提升生活幸福指数。

近几年，养宠人群逐年增多，撸狗吸猫成为许多年轻人的生活方式。大众对于萌宠的喜爱与日俱增，他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对.宠物在人类生活里的重要性也愈增加。

Content

目录

消费市场分析

消费市场进入新阶段，居民消费向新出发消费人群图鉴

五类消费人群和三个消费关键词四大消费场景趋势解读

011.1

01

1.11.21.31.4

02

1.11.21.31.4

03

1.11.21.31.4

户外运动走向轻量化、大众化

城市户外运动兴起，兼顾运动与潮流属性年轻人追赶户外潮流，衍生众多细分需求十年磨一剑，定义轻量化户外品牌

美颜至上

功效护肤再进阶，从成分党到配方党

精简护肤受青睐，与可持续生活方式融合从颜值消费到内外兼修的审美消费

凸显天然成分优势，击穿抗老人群心智

精致懒宅

精致懒宅正成为一种新趋势

“懒”才是真正的第一生产力

质懒经济助力品牌赢战双十一

三大策略助力品牌占领质懒市场先机

04宠物当道

1.1宠物经济下的千亿市场

1.2“精致养宠”产业链更加专业

1.3“萌”获人心，它经济风声水起

1.4探索猫粮品类商业化玩法，实现生意提效

消费市场分析

消费市场进入新阶段，居民消费向新出发

中国消费市场蓬勃发展，于2019年进入万元美金社会，同年社会零售总额突破40万亿人民币，成为全球第二大消费市场。尽管2020年因为疫情影响呈现负增长，但于2021年实现回升，且消费成为国民经济恢复的主要动力。

在疫情反复冲击以及经济局势的影响下，大众生活观念发生变化，更加关注健康以及自我投资，回归到理性与务实。她们愿意尝试新品牌的频率也变得更高，拥有的选择也更多。

消费人群图鉴

五类消费人群和三个消费关键词

29.1%

悠然自若型

持有储蓄并在财务上更有保障，消费更加自信从容

财务上不受影响并将持续相同消费习惯及行为

28.4%

精打细算型

财务未受影响，但支出更为谨慎，价格敏感度高

14.6%

复旧如初型

经历过收入中断或失业，但目前已重新步入正轨

5%

捉襟见肘型

遭遇财务危机，目前仍持续较为拮据的开支

I线上化37%

I线上化

37%

线上市场新业态，新模式彰显活力

中国消费者表示日常消费来自线上购物，用在电商和社交媒体时间变长

2023新消费趋势解读

户外运动走向轻量化、大众化

城市户外运动兴起，兼顾运动与潮流属性

随着运动类型的丰富，用户户外运动场景也更加细分化。而细分化的户外运动场景也与日常生活场景不断融合，区隔逐渐消退。

风起户外

2023新消费趋势解读

年轻人追赶户外潮流，衍生众多细分需求

娱乐服饰食饮出行户外时尚冲锋衣

娱乐

服饰

食饮

出行

户外时尚冲锋衣登山鞋防晒服

滑雪服泳衣滑板鞋

卡式炉

咖啡壶

茶具

烧烤架便携冰箱

野餐

零食饮料

站式营地房车/新能源

山地车摩托车安全