衡阳师范学院《品牌传播效果研究》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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衡阳师范学院

《品牌传播效果研究》2022-2023学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某企业的营销活动效果不佳，经过分析发现是目标市场选择不准确。以下哪个步骤最有助于重新选择目标市场？

A.进行市场细分

B.评估市场潜力

C.分析竞争对手

D.确定企业自身优势

2、在促销预算的制定方法中，销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定促销预算。以下关于销售百分比法的描述，哪一项不准确？（）

A.简单易行，便于操作

B.能够保证促销费用与销售额的合理比例

C.忽视了市场变化和竞争对手的促销策略

D.适用于市场环境稳定、销售波动较小的企业

3、在选择销售渠道时，企业需要考虑多种因素。对于一款高端奢侈品，以下哪种销售渠道最为合适？

A.大型超市

B.品牌专卖店

C.网络电商平台

D.批发市场

4、在市场细分中，行为细分可以根据消费者的购买行为来划分市场。以下关于行为细分变量的描述，不正确的是？

A.购买时机

B.购买频率

C.购买渠道

D.消费者的职业

5、关于市场营销中的市场细分，以下对于消费者市场细分和产业市场细分的依据，理解错误的是（）

A.消费者市场可按地理、人口等因素细分

B.产业市场仅依据购买者规模细分

C.有效的市场细分应具有可衡量性

D.市场细分有助于企业发现市场机会

6、在服务营销的特点中，服务的无形性给营销带来了挑战。以下哪种方法最能帮助消费者更好地理解和感受服务？

A.提供详细的服务说明

B.展示服务的效果和案例

C.邀请消费者体验服务

D.以上方法都有效

7、在价格策略的制定中，成本、需求和竞争是关键因素。对于一家新进入市场的餐饮企业，以下哪种定价方法更能在保障盈利的同时吸引顾客？（）

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.价值定价法

8、一家食品公司新推出了一款零食，在进行品牌推广时，需要选择合适的广告媒体。以下哪种广告媒体最适合针对年轻消费者进行宣传？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络社交媒体广告

D.户外广告牌

9、在制定价格策略时，企业需要考虑成本、市场需求和竞争状况等因素。如果企业的生产成本上升，而市场需求不变，以下哪种价格调整策略较为合理？

A.提高产品价格

B.降低产品价格

C.保持价格不变

D.推出打折促销活动

10、关于市场营销中的消费者购买决策过程，包括问题识别、信息搜索、方案评估等阶段，以下对于各阶段影响因素的理解，错误的是（）

A.个人动机引发问题识别

B.信息来源影响信息搜索

C.品牌形象在方案评估中不重要

D.他人态度可能改变购买决策

11、在营销沟通中，公共关系活动的主要目的是什么？

A.直接促进销售

B.提升品牌形象

C.收集市场信息

D.处理客户投诉

12、在服务营销中，服务补救是提高顾客满意度的重要手段。以下哪种服务补救措施最能让顾客感到满意？（）

A.向顾客道歉

B.给予经济补偿

C.快速有效地解决问题

D.赠送优惠券

13、对于市场营销中的市场定位偏差，以下关于定位过高、过低和模糊的表现及危害，分析不准确的是（）

A.定位过高使产品无人问津

B.定位过低影响品牌形象

C.定位模糊不影响市场份额

D.及时调整定位可避免损失

14、在国际市场营销的政治法律环境中，以下哪种情况可能对企业的营销活动构成障碍？

A.目标市场国家的贸易壁垒降低

B.目标市场国家的法律法规稳定透明

C.目标市场国家的政治局势动荡

D.目标市场国家与本国签订了自由贸易协定

15、关于品牌个性的塑造，以下哪种方式能够使品牌具有独特的人格特征，与消费者建立情感共鸣？

A.赋予品牌特定的形象代言人

B.设计独特的品牌故事

C.确定品牌的价值观和文化内涵

D.以上方式均可

16、某服装品牌计划拓展国际市场，需要考虑不同国家和地区的文化差异。以下哪个方面的文化差异对服装款式和颜色的选择影响最大？

A.宗教信仰

B.语言文字

C.饮食习惯

D.教育水平

17、某企业的产品在市场上具有较高的市场份额，但利润较低。为了提高利润，以下哪种方法最为有效？

A.降低生产成本

B.提高产品价格

C.优化产品组