移动互联网背景下市场营销商业模式分析及发展策略 .pdfVIP

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(1.兰州新区商贸物流投资集团有限公司甘肃兰州730300;

2.大华会计师事务所（特殊普通合伙)甘肃分所甘肃兰州730030)

摘要：新世纪以来，信息技术、互联网技术大力发展，对社会各领域的渗透进一步加强。我国对移动互联网、人工智能等信

息技术加大重视，将其与实体经济的深度融合，作为重要的实现社会主义现代化路径。在此背景下，企业要在激烈的市场竞争

中持续打造，不仅需要实现生产、采购“互联网+”，且需在销售环节，创新应用移动互联网技术，采取最佳营销路径。

关键词：移动互联网；市场营销；商业模式;存在问题；发展策略

中图分类号：F文献识别码：ADOI：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2021.01.068

移动互联网背景下，现代企业其工作效率进一步提高，同到提高物流配送效率，整个配送过程简化的同时，企业的管理

时经营范围扩大、经营方式增加，具体采取的市场营销模式持模式得以进一步优化。

续创新。当前在经济全球一体化、信息技术化下，我国现代企1.6垂直型商业管理转变为扁平化商业管理

业要保证自身竞争力、提升知名度、扩大经营范围，需要提高传统企业管理模式中，主要是上下级间进行信息交流，中

自身市场营销和宣传水平，争取以较小成本获得较大的经济层管理人员负责传达，呈现垂直型特点。而信息技术应用下，

社会效益。因此，现代企业需积极研究、推出新的营销策略，横向交流和越级交流更加便利，减少了组织机构的层次，扁平

更好地适应移动互联网时代发展。化组织下企业可以灵活应对市场变化。

1.移动互联网背景下，传统商业模式的转变2.现代企业市场营销商业模式创新意义

1.1信息不对称到对称的转变移动互联网背景下，人们信息交流加强，对新事物的兴趣

随着计算机、互联网等信息技术广泛应用，人们可以从互持续时间较短，企业需及时创新市场营销，以保证受众关注

联网快速获取需要的信息，企业与用户之间的信息由不对称度,才能够持续获得经济利益。

转变为对称。如果企业在当前无法提供有效的对称信息，则首先.创新市场营销有助于企业资源利用率的提高，在市

容易失去市场信任而走向失败。场营销活动、销售渠道中，应用新的产品制造技术、创新宣传

1.2大规模制造发展为大规模定制方法，可以有效节约企业资源投人和成本，实现对资源的优化

以往我国企业在国际市场竞争中，一大优势就是大规模配置，充分发挥企业管理部门、人力部门等知识经济效用，同

制造成本低。但在互联网时代下，需实现向大规模定制的转时保证企业营销成效。

变，不再是一个型号抓住一个订单即可大规模生产，而是可能其次，创新市场营销下，可以扩大企业成功机遇。通过创

几十万上百万生产力对应几十万型号。新营销产品，企业的营销通道进一步扩大，使其产品得以大范

1.3企业为中心向用户为中心转变围引起消费者关注，尤其是产品自身的新功能或者新产品有

过去科技落后、信息不对称严重的环境下，由生产主导市助于企业获得销售优势，并抓住机遇扩大自身经济实力，以及

场.企业生产充足的物资即可获取不错的利润，容易创造商业选择最优市场降低风险、提高利益，从而实现良好的持续发

模式。但在当前移动互联网时代，企业和用户间信息对称的展。

转变，企业不再掌握主导权，而用户的选择权加大。因此市场