湖北工程学院《新媒体广告》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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湖北工程学院《新媒体广告》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？

A.实时更新

B.深度报道为主

C.互动性强

D.形式多样

2、在纪录片选题策划中，以下哪种选题更有可能引起广泛的关注和共鸣？

A.小众的文化现象

B.重大的历史事件

C.个人的成长经历

D.抽象的哲学思考

3、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？

A.舆情信息的发布数量。

B.舆情信息的传播速度。

C.舆情信息的情感倾向。

D.舆情信息的来源渠道。

4、对于一个时尚杂志来说，以下哪种内容更能吸引读者的关注：

A.最新的时尚潮流趋势

B.时尚品牌的发展历程

C.设计师的创作灵感

D.服装制作的工艺流程

5、在媒体的数据分析中，以下哪个数据更能反映用户的忠诚度：

A.访问频率

B.停留时间

C.页面浏览量

D.新用户注册量

6、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：

A.邀请专业厨师进行烹饪示范

B.组织观众进行美食评选

C.介绍美食的历史文化背景

D.让嘉宾品尝各种奇特的食物

7、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）

A.邀请知名文化学者

B.采用现代科技手段展示

C.深入挖掘文化内涵

D.增加互动环节

8、当报道自然灾害时，以下哪种报道角度更能体现人文关怀：

A.统计受灾的经济损失

B.关注救援工作的进展

C.报道政府的应急措施

D.讲述受灾群众的故事

9、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：

A.视频广告，具有生动的画面和音效。

B.平面广告，设计精美，富有创意。

C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感。

D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择。

10、当媒体报道体育赛事时，以下哪种报道角度最能吸引观众？

A.比赛结果

B.运动员的表现

C.赛事背后的故事

D.赛事的组织和筹备

11、在新闻报道的语言运用中，以下哪种风格更受欢迎：

A.严肃正式

B.生动活泼

C.简洁明了

D.华丽辞藻

12、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？

A.将报纸内容直接搬到网站上

B.开发专属的移动应用程序

C.与短视频平台合作推出定制内容

D.在社交媒体上开设官方账号

13、在新闻报道的核实与验证中，以下哪种方法更能确保信息的真实性？

A.单一信源核实

B.多信源交叉验证

C.主观判断，不做调查

D.依赖网络搜索，不进行实地采访

14、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：

A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好

B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果

C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOL

D.KOL营销成本低，效果难以评估

15、在影视产业中，以下哪种盈利模式更具有可持续性？

A.票房收入

B.广告植入

C.版权销售

D.衍生品开发

16、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）

A.喜悦

B.悲伤

C.恐惧

D.愤怒

17、在广告的投放时机选择上，以下哪种考虑更能提高效果？

A.随机投放，不考虑时间因素

B.结合产品销售旺季和节假日

C.只在工作日投放

D.选择深夜时段投放

18、在传媒伦理道德方面，以下哪种行为更严重地违背了职业操守？

A.夸大新闻事实

B.未注明新闻来源

C.侵犯受访者隐私

D.报道过时新闻

19、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？

A.报纸的财经版面

B.老年杂志

C.社交媒体平台

D.电视的戏曲频道

20、关于媒体的行业自律，以下哪种说法是准确的？

A.行业自律是媒体自我约束和规范的机制，不需要外部监督。

B.行业自律只是一种口号，没有实际作用。

C.行业自律可以通过制定职业道德准则和规范来实现。

D.行业自律会限制媒体的自由和发展。

二、简答题（本大题共4个小题，共40分)

1、（本题10分）从品牌营销的角度，分析传媒如何帮助企业提升品牌形象和市场竞争力。

2、（本题10分）分析传媒行业如何应对消费者需求的个性化和碎片化趋