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黑龙江地区冰雪旅游文创产品设计探析

及创新策略研究

摘要：结合我省地域性经济文化发展的实际，以黑龙江地域冰雪文化特色

为资源，利用我省高校教学研究，在艺术创作角度构建冰雪品牌形象系统，更好

的为地方冰雪产业的发展及地方经济服务，达到人才培养和产业发展的作用。

关键词：冰雪品牌；市场导向；参与竞赛

一直以来，黑龙江省的冰雪文化创意产业以提升黑龙江省创意产业竞争力为

目标，联盟设计专业圈和冰雪文化生态圈，深入挖掘、周到服务、正确引导和大

力推广有代表性的冰雪文创产品和企业，立足黑龙江省，链接全国，辐射周边省

市，推动黑龙江省成为国际冰雪文化创意城市和冰雪设计之都。疫情期间，课题

组成员从多方面工作入手，共同推动冰雪创意产业发展。

在当今世界各地的旅游景区，文创IP产品几乎成了消费标配，但一些景区

为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化。

那么旅游文创产品如何发展呢？这几个方面值得考虑。

一、推动冰雪文化创意设计大赛，协助黑龙江省冰雪文化旅游产业产品提升。

疫情期间，黑龙江省冰雪文化创意产业协会和哈尔滨市工艺美术总公司多次沟通，

用冰雪创意协助黑龙江省冰雪文化旅游产业产品提升。双方合作拟定举办黑龙江

省冰雪文化文创设计大赛，大赛将以哈尔滨市多个旅游景点作为命题元素，以冰

雪文创大赛为纽带，征集冰雪元素作品，推动冰雪设计圈开展调研哈尔滨本地的

多个旅游景点与文化场馆，由哈尔滨市工艺美术公司投入生产走向市场，共同提

升黑龙江本土冰雪文化文旅产业竞争力。

二、游客需求为导向。研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西，做

一些实用性强的东西。以故宫文创产品为例，故宫元素的手机壳，现在已经每个

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月都有新产品，研发了几百种；正大光明的充电器，观众认为很有意思，它也是

来自于故宫的独创文创。

一切不以游客为中心的旅游文化创意产品开发都是错误方向！旅游购物市场

形势在变、消费者群体也在变，而景区旅游商品却一成不变；旅游文化创意产品

开发的目的在于销售，要想卖的火爆，必须研究我们的游客，谁买产品，谁就有

发言权，从而决定我们产品的开发方向。电脑包、鼠标垫、U盘、女孩子喜欢的

特色笔记本、笔记本礼盒、墨、纸胶带、钛金眼镜，末代皇帝戴的，还有手表，

茶饼的专储盖，香皂盒，香皂，酵素皂，这些和人们生活密切相关。

目前全国各地旅游景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人

的生活方式，类似小商品陈旧的设计形式难以让主要目标人群买单。这些商品只

能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文创产品。

三、构建冰雪品牌形象系统。

游客购物消费市场正在进入品牌消费的理性市场，品牌才是冰雪旅游文创发

展的重大的优势，品牌力才是冰雪景区文化创意产品的核心竞争力。

没有品牌的冰雪旅游文化创意产品，产品的增值空间很小，加上国内旅游景

区旅游购物市场不规范，大大降低了游客对品牌的信誉度。所以要提高冰雪文化

品牌认知度、重塑良好的购物市场，冰雪旅游景区须构建系统化的冰雪旅游文化

创意产品品牌，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供景区官

方指定的冰雪旅游文化创意产品销售渠道。

持续打造黑龙江冰雪文化品牌活动，提升职业技能水平，聚集人才和项目。

2020年，哈尔滨远东理工学院课题组将持续发现和培养优秀冰雪文创设计人才、

提升冰雪文化创意的职业技能水平；持续打造中国黑龙江冰雪文创设计大赛；将

黑龙江冰雪资源优势转化为特色商品优势、将冰雪资源收益转化为品牌价值、将