浅析乡村振兴战略下农村电商平台发展及前景——以“农村淘宝”为例.pdfVIP

浅析乡村振兴战略下农村电商平台发展及

前景——以“农村淘宝”为例

作者：王珂

来源：《大经贸》2019年第6期

王珂

【摘要】近些年来，农村电商发展迅速，零售额持续增长，为实现精准脱贫发挥了不

少作用，且在乡村振兴战略中向好的发展势头不断靠近。以阿里巴巴农村淘宝为例，浅析当下

农村电商平台的发展现状及前景。

【关键词】农村电商平台农村淘宝农村居民

据CNNIC发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国农村网

民规模为2.22亿，占整体网民的26.7%，虽然农村网民占比仍然较小，但农村网民规模达到

6.2%的年增长率已说明，“互联网+”在农村实现了大面积的普及，电子商务平台也顺势有了深

一步的发展。在我国努力实现首个“一百年”目标-2020年实现农村人口全面脱贫的当下，网

络扶贫已经成为一个助力的关键。且截止2018年12月，农村地区互联网普及率达到38.4%，

呈持续增长的趋势。可见农村电商在乡村振兴战略中发挥着重要的作用。而阿里巴巴为助力乡

村振兴，以“农村淘宝”为核心，培育“新零售”农村电商模式，加强“县、乡、村”三级物

流体系建设，为乡村发展做出了不少贡献。

一、调查背景

自2014年，阿里巴巴开展“千县万村”计划，依托农村淘宝服务站等招募“村淘掌柜”，

不断努力完善县、镇、村电商营销、物流、金融等综合服务体系，为农村居民创建了便利条件。

本次调查，考虑人力、财力、物力的限制，以及对农村电商助力脱贫的现实考虑，选取河

南省滑县，该现已脱贫的原贫困县为调查范围，依托实地调查与访问得到的一手数据对农村电

商平台现状进行分析。

二、现状统计分析

在对农村居民的农村淘宝的认知程度调查中发现，绝大部分居民并不十分清楚农村淘宝的

具体用途，单一的停留在农村淘宝服务站是实现“网货下乡”的层面，能够使自己在网上购买

的物品进行代收，而不用再到距离较远的乡镇快递点收取快递。只有一部分农村居民知道农村

淘宝具体的功能是实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。

但在进一步的调查中得知，部分知道农村淘宝服务站具体功能的居民中，真正实现“农产

品进城”的几乎没有。可能是由于地理问题，河南滑县在农产品生产上更多的是春小麦秋玉米

两种农作物，而当地的农村居民对于农作物的收割与售卖更多的选择专门的粮食收购点，即中

间商，几乎没有人选择直接的与收购方（加工商等）合作，而这里面的原因，一部分是并不清

楚怎么和收购方直接合作，另一部分则是对于农村淘宝的“农产品进城”方面持有疑虑。

对农村居民认为的农村淘宝的优点方面调查，得知农村淘宝在约85%的农村居民的眼中还

是很有必要的，处于18-30岁的人群更是认为农村淘宝带来了网上购物的便利，因为不同物流

快递点一般设于乡镇，而这“最后一公里”就可以由农村淘宝的村淘掌柜进行代收，自己免去

了一些路程的消耗，使得线上购物更加方便。其次，对处于30-50岁的部分农村居民而言，由

于学历的限制，互联网对于他们来说，还是属于能力范围之外的东西，网上购物也是不易接受

的，但在他们眼中，农村淘宝却也是给他们打开了新世界的大门，村淘掌柜在其服务站为这些

不懂得如何用淘宝购物的人们进行代购，东西到货，由村民现场验货，如果认为不合适就可以

由村淘直接退货，不会对村民产生损失，如果合适，就可以从村淘掌柜那里进行购买，简洁而

便利。

在对农村居民的加盟意愿调查中发现，对于农村家中有较多田地，以及家中有年长人口，

外出务工条件有所限制的村民，意愿会较强一些，但又因对农村淘宝了解不深，会产生比较抵

制，不敢尝试的想法。在这些意愿较强的居民中女性占比较大，多为受过教育，但学历水平一

般为高中，或是专科的部分人群。

在对农村淘宝的助力脱贫调查中发现，在有着，如道口烧鸡，老庙牛肉等特产的地方，政

府和农村淘宝的合作确实加速了地方的发展，也为部分人群提供了就业机会，实现了部分人群

的收入增长。

三、可行性建议及前景预测

从调查可知，所调查地区的农村村民对农村淘宝的具体模式运作及相关的多元化服务认知

程度还十分低，目前村民的受利之处仍在于物流的便利提供，其他相关如“农产品进城”，农

村金融服务等了解较少。在此基础上，提出一些可行性建议：

1、加大农村淘宝相关模式运营的宣传，不仅对招收的“村小二”进行人才教育与培养，相

关村民也可以进行一些知识普及，让他们能够更深入的了解农村