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竞争对手商品结构数据采集与处理方案撰写

任务背景

某淘宝网店在运营过程中发现，店铺商品的相互导流能力较

差，有客户反应店铺商品品类太少，为了优化店铺商品结构，运

营者决定通过分析竞争对手商品结构特点，从而优化自己店铺的

商品结构。现要求数据分析人员对竞争对手店铺的商品结构进行

采集，用于研究竞争对手店铺商品结构特点。

任务分析

1任务目标分析

通过对此任务的背景分析，该店铺的需求为对竞争对手店铺

的商品结构进行分析，对店铺的商品结构进行分析通常会包含两

个局部：

〔1〕店铺的商品分类，也就是店铺商品品类或是种类。

〔2〕店铺每个品类下的商品规格及类型，即SPU与SKU。

由此可以确定出分析目标为，分析竞争对手店铺的商品品类

及商品SPU、SKU信息。

2数据指标确定

通过对分析目标的明确，可以确定需要采集竞争对手店铺的

商品细分子类目，其数据指标可以确定为子类目名称。

另外还需要采集商品的SPU数据，即商品名称；SKU数据，

一般包含商品的尺寸、颜色等，视商品品类而定，此外，在进行

商品SPU分析过程中还应分析出该商品在竞争对手店铺中的销

售比重和定位，所以还应包含商品的月销量〔淘宝平台仅提供〕、

价格。

3数据采集渠道确定

根据上一步确定的数据采集指标，其采集渠道通常为竞争对

手店铺商品所有分类页及商品详情页。

4数据采集工具

正常情况下，普通消费者是无法看到商家将产品所放置的细

分子类目，因此这里就需要借助一定的工具——店侦探。

表1竞争对手商品结构数据采集与处理方案

某淘宝网店在运营过程中发现，店铺商品的相互导流能

力较差，有客户反应店铺商品品类太少，为了优化店铺商品

结构，运营者决定通过分析竞争对手商品结构特点，从而优

背景介绍

化自己店铺的商品结构。现要求数据分析人员对竞争对手店

铺的商品结构进行采集，用于研究竞争对手店铺商品结构特

点。

分析目标分析竞争对手店铺的商品品类及商品SPU、SKU信息。

商品子类目及标题、价格、月销量和SKU数据〔尺寸、

数据分析指标

包装、重量等〕。

铺所有商品分类页及商品详情页；

数据

需要借助的工具为店侦探。