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基于TAM模型的消费者在直播带货中的购买意愿影响因素实证研究

摘要：近年来，电子商务的优点逐渐显著，成为电子商务领域重要的营销形式，获得了优秀的市场营销成绩。随着所有种类的短片视频的上升，现场直播语音逐渐成为直播行业的热点。大多数用户都是实时广播业务直播，创造了良好的利润。目前，电子安全广播关注着对用户在线购买意图的影响。因此，本研究采用TAM理论模式,通过深入地研究消费者在直播环境下对购物意向的主要影响因素,并建立了研究模式,根据理论建模结果,以调研问卷的方法收集实验数据,并利用统计软件SPSS检验理论建模和多种调查假设,研究中发现了主播的身份背景、带货能力、价