原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
GL8
背景目标
别克GL8：MPV车型，引领豪华标杆地位
宽敞舒适的空间设计，满足多元化的出行场景需求
礼致非凡，别克大格局全家出行，GL8大空间
2023春节之际，搭乘热点、渗透春节出行场景
讲好一个关于有家庭、有事业、有GL8相伴的别克故事
洞察策略
2023春运潮，锁定“逆行者”群体：医护从业者
“小”群体医护，守护全国“大”家庭
47.33亿人次1:735
2023年春运40天全社会人员流动量我国医生与总人口比例
vs
99.5%24%
2023春运客流总量比去年同期增长只有24%的医师能够休完年假
广大群众——阳康后的第一个春节，重启久违的团聚归程
医护人员——2023疫情放开，坚守仍旧漫长的抗疫征程
数据来源：新华社(2023.2)央视网.(2023).交通运输部；中国医师协会.(2018).中国医师执业状况白皮书医师协会
解决方案
别克联手医师报
共创新春公益事件
医护领域权威机构
全国精准人群覆盖
#100辆GL8守护团圆#
礼致医护工作者别克大格局
免费护送团圆路GL8大空间
传播执行
社媒招募医护报名，双重活动机制推动品牌-用户内容共创
活←1、用车预约@活动专题
动上传证书报名7天连续免费用车
报名205人，活动名额100人
专
题2、UGC分享@微信用户群→
提车用户加入“租车活动交流群”
有奖分享用车体验和感受的图片/视频
传播执行
医护典型×差异用车场景，团圆纪录片引爆共鸣
视频/1667553532/MpLTJudyt
子承父业郭维连上三十天班刘平毕业即遇疫情左佳
北京大学人民医院急诊科医生北京上地医院内科医生上海市第一妇婴保健院产科医生
短暂相聚匆匆返岗返乡回家喜乐相聚家人来沪异地奔赴
传播执行
全网social话题传播，团聚温情与品牌关怀升温
UGC团聚百态
春运热点社会观察
医护群体洞察
文档评论（0）