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考虑成员行为的“直销+直播”生鲜电商供应链动态决策研究
摘要
短视频平台的快速发展促进了网络直播的广泛兴起，电商直播销售生动直观展示产
品和实时互动的属性，为消费者带来了全新的购物体验，成为提升产品知名度与销量的
重要在线销售模式。近几年，电商直播带货被广泛应用于农产品销售，一些农产品生产、
加工等涉农企业在已有线上直销渠道的基础上，将产品转售给直播电商，形成“直销+
直播”生鲜电商双渠道销售模式。然而，由于生鲜农产品质量信息不对称，一方面电商
在直播过程中存在
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