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2021药品市场营销学考查课试题答案100分

中国医科大学2021年1月考试《药品市

现场营销考试课程的试题

一、单选题（共20道试题，共20分。）

1.如果强竞争对手采用无差异策略，企业应选择A.大众营销B.目标营销C.差异策略

D.无差异策略满分：1分

2.某药店某种药品，顾客购买100盒以下，每盒单价10元，购买100盒以上，每件

单价9元，这就称为a.现金折扣b.职能折扣c.数量折扣d.交易折扣

满分：1分

3.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围a.感冒咳嗽b.发烧头痛c.胃肠病d.鼻炎

e.高血压

满分：1分

4.某药厂生产的滋补营养品有“aa”、“bb”、“cc”等品牌，其品牌策略属于a.统

一品牌

b、个人品牌

c.个别式统一品牌d.生产者品牌e.中间商品牌

满分：1分

5.药品消费者购买行为分析的内容不包括a.购买心理及购买动机b.影响购买的因素c.

购买行为过程d.购买人员

满分：1分

6.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者a.愿望竞争者b.一般竞争者c.

产品形式竞争者d.品牌竞争者

满分：1分

7.竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于a.供应

链竞争

b、通道拦截C.终端拦截D.正面拦截

满分：1分

8.品牌中可以用语言称呼的部分，如“三九”、“白云山”、“同仁堂”属于A.品牌

名称

b.品牌标志c.品牌d.商标e.注册商标

满分：1分

9.成本加成法的缺点是a.忽视需求b.缺乏灵活性c.计算复杂d.忽视竞争

满分：1分

10.宽渠道的优点是a.市场覆盖面广b.容易建立渠道c.渠道可控性较强d.降低渠道

成本满分：1分

11.在企业的几个定价目标中，一个只能作为企业的短期目标，即a.克服困难的目标

B.市场份额的目标C.利润最大化的目标D.价格稳定的目标。满分：1分

12.原来经营较低档药品的企业经营较高档药品，这种药品线延伸是a.向下延伸b.向

上延伸c.双向延伸d.左右延伸

满分：1分

13.短渠道的优点是a.上市速度快b.渗透力较强c.市场信息反馈快d.覆盖面广

满分：1分

14.代理中间商属于市场营销环境的什么因素a.内部环境b.竞争

c、营销渠道制药企业D.公共环境

满分：1分

15.以下哪些因素不属于影响消费者购买行为的药物因素？A.包装B.功效C.剂型D.剂

量

满分：1分

16.制药企业在两个或两个以上环节选择中介机构在国际市场推广药品的渠道策略被

拒绝

称为a.宽渠道策略b.窄渠道策略c.长渠道策略d.短渠道策略

满分：1分

17.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是a.文化因素b.社会因素c.

个人因素d.心理因素

满分：1分

18.医药企业的直接环境包括供应商、营销中介、患者、竞争者、公众和a.医药企业

内部环境b.国外消费者c.制造商d.社会文化

满分：1分

19.中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为a.专营渠道b.直接渠道c.间接渠道

d.垂直渠道

满分：1分

20.otc生产企业otc代理商医院药房或社会零售药店药品消费者的分销模式属于a.

经销模式

b、代理模式C.终端模式D.批发模式

满分：1分

二、判断题（共10题，总分10分）

1.由于媒体的可控性使得事件营销不具有风险。a.错误b.正确

满分：1分

2.市场营销是有机组合、静态组合、复合结构。a.错误b.正确

满分：1分

3.消费者需求爱好相似，购买行为基本一致，宜采取集中性市场策略。a.错误b.正确

满分：1分

4.由于药品组织市场购买程序较为稳定，因此购买过程较简单。a.错误b.正确

满分：1分

5.绿色营销按主体的不同将评价内容分类，可分为企业效益和企业外效益。a.错误b.

正确