2024版年度旅游市场营销学PPT课件 .pdfVIP

旅游市场营销学PPT课件

2024/2/31

•旅游市场营销学概述

•旅游市场细分与目标市场选择

•旅游产品策略

目录•旅游价格策略

•旅游分销渠道策略

•旅游促销策略

•旅游市场营销管理

2024/2/32

01

旅游市场营销学概述

2024/2/33

旅游市场营销的定义与特点

定义旅游产品的无形性旅游市场的异地性旅游消费的综合性

旅游市场营销是指旅游企业或旅游产品是一种服务，具有无旅游者通常前往异地旅游，因旅游消费通常包括交通、住宿、

其他组织通过对旅游产品的开形性，因此旅游市场营销需要此旅游市场营销需要考虑不同餐饮、游览等多个方面，因此

发、定价、促销和分销等活动更加注重形象和口碑的建设。地域的文化差异和市场特点。旅游市场营销需要注重整体产

和过程，以满足旅游者的需求品的设计和推广。

和欲望，实现旅游企业和其他

组织的目标。

2024/2/34

旅游市场营销的重要性

促进旅游产品销售提高旅游企业竞争力

通过市场营销活动，可以提高旅游产在激烈的市场竞争中，有效的市场营

品的知名度和美誉度，吸引更多旅游销策略可以帮助旅游企业脱颖而出，

者购买。提高市场份额和盈利能力。

满足旅游者需求

旅游市场营销的核心是满足旅游者的

需求和欲望，只有了解旅游者的需求，

才能提供符合他们期望的旅游产品。

2024/2/35

旅游市场营销的发展趋势

数字化营销个性化营销

随着互联网和移动设备的普及，数字化营销已经成为旅游市旅游者的需求越来越个性化，旅游企业需要提供更加个性化

场营销的重要趋势，包括社交媒体营销、搜索引擎优化、搜的产品和服务，以满足不同旅游者的需求。

索引擎营销等。

绿色营销整合营销

环保和可持续发展已经成为全球关注的热点，旅游