云南奖励旅游策划书.pptx

云南奖励旅游策划书

汇报人：XXX汇报时间：2023-12-17

·奖励旅游概述

·目标市场分析与定位

·产品策划与设计

●营销推广策略制定

·预算编制与成本控制·项目实施与管理方案·总结与展望

●●目录

01

奖励旅游概述

鸽

具有明确的激励目的，行程安排

丰富多样，注重团队建设和文化体验。

奖励旅游定义与特点

奖励旅游市场现状及趋势

消费者对奖励旅游的需求日益

多样化，更加注重个性化体验和深度文化游。

奖励旅游市场逐年增长，成为

企业重要的员工激励手段之一

奖励旅游行业正朝着个性化、

定制化、专业化方向发展。

云南拥有得天独厚的自然条件，如世界

著名的丽江古城、大理洱海、香格里拉

等。

云南是中国少数民族聚居地，拥有丰富

多彩的民族文化，如彝族火把节、傣族

泼水节等。

云南奖励旅游资源优势

云南省政府出台了一系列优惠政策，鼓

励企业组织奖励旅游活动。

云南旅游设施完善，交通便利，住宿、

餐饮等配套服务齐全。

政策优势

自然景观

旅游设施

文化资源

02

·0目标市场分析与定位●

010203

目标客户群体识别

针对企业高管和表现优秀的员工，提供高

端、豪华的奖励旅游体验。

激励销售团队，提高销售业绩，通过奖励

旅游增强团队凝聚力和士气。

回馈长期合作、对公司有重大贡献的忠诚

客户，加深彼此合作关系。

企业高管和优秀员工销售团队忠诚客户

文化与自然景观

云南拥有独特的民族文化和自然景观，客户对此有浓厚兴趣，希望深入了解并体验。

客户需求分析与偏好

市场细分与定位策略

按行业细分

针对不同行业特点，如金融、IT、

制造业等，设计符合行业特色的奖励旅游方案。

按地域细分

针对不同地域客户，提供具有地域

特色的旅游线路和活动安排，如针

对北方客户可安排温暖的气候和海

滨风光。

按预算细分

根据客户预算不同，提供不同档次的奖励旅游方案，确保满足各类客户需求。

高端定位策略

以高品质服务、个性化定制和独特

旅游资源为卖点，打造高端奖励旅游品牌形象。

03

●产品策划与设计

主题线路规划

经典线路休闲度假线路

探险线路

香格里拉-泸沽湖-虎跳峡，深入探寻神秘之地；

昆明-大理-丽江，体验云南多元文化

和自然风光；

西双版纳-普洱-临沧，享受热带雨林

和茶园风光。

文化体验

参观当地博物馆、古镇，学习民族舞蹈、手工艺等；

户外运动

徒步、骑行、攀岩等，挑战自我，感受自然之美

特色美食

品尝云南特色小吃、火锅、烧烤等，体验地道美食文化。

2

5

1

特色活动安排

●住宿

提供高品质酒店、民宿等多种住宿选择，确保舒适安全的住宿环境；

●餐饮

安排当地特色餐厅，品尝地道美食，同时提供个性化餐饮服务；

●交通

提供全程专车服务，确保行程顺畅，节省旅途时

间，增加游览时间。

住宿、餐饮及交通配套服务

04

营销推广策略制定●

视觉识别系统设计→

设计具有云南特色的LOGO

、宣传海报、产品手册等

视觉元素，形成统一的品

牌形象。

品牌形象定位

将云南奖励旅游定位为高品质、特色化、体验式的旅游产品，突出其独特的地域文化和自然风光。

品牌形象塑造与传播途径选择

通过社交媒体、旅游网站、线下活动等多渠道进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。

传播途径选择

线上渠道营销

利用社交媒体平台(如微信、微博等)进行内容营销，发布旅游攻略、景点介绍、活动信息等，吸引潜在游客关注；同时，在旅游预订网站(如携程、去哪儿等)上线云南奖励旅游产品，提供便捷的预订服务。

线下渠道营销

与旅行社、企业合作，开展团队奖励旅游定制服务；在旅游景区、酒店等场所设立宣传展示区，提供产品咨询和预订服务。

线上线下整合

通过线上渠道引导游客到线下体验，同时线下活动也可以转化为线上传播内容，形成互补

效应。

线上线下渠道整合营销方案

与云南省旅游局等相关政府机

构建立合作关系，获取政策支持和宣传推广资源。

与旅行社、酒店、餐饮等旅游

产业链上下游企业建立合作关系，共同打造高品质的旅游产

品。

合作伙伴关系建立与维护

客户关系维护

建立完善的客户档案和回访制度，及时了解客户需求和反馈,提供个性化服务和解决方案

跨界合作

与航空公司、电