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对于大学生休闲娱乐消费习惯的调
研(doc8页)
部门：xxx
时间：xxx
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关于大学生休闲娱乐消费习惯的调研
调研市场为xxx大学周边的奶茶吧等相关场
所
调研背景
随着观念的改变和生活压力的影响，休闲方式也在发生变化。目前一些能
提供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戏、开生日Party的休闲场所正在受到高
校学生的欢迎。调查结果显示，目前合肥高校周围休闲场所正在增多，主要集
中的休闲场所有奶茶吧、酒吧、咖啡厅等。一些精明的商家开始将目光盯在休
闲场所这一新出现的上。所以我们小组通过进行此次问卷调研，分析大学生的
消费习惯和偏好，结合分析的结果，对商家提出一些合理性的建议。
调研目的
本次市场研究工作的主要目标是：
1．分析在校大学生的日常生活休闲方式,以及对目前该休闲方式的评价或态
度。
2．了解他们对休闲吧的需求定位和接受程度。
3．分析大学生的消费习惯和偏好。
4．根据调研的结果，对商家提出相关的一些经营建议。
调研内容
根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：
1、分析大学生日常的生活休闲方式。本部分主要是针对他们的休闲方
式进行全面的分析，了解他们的休闲消费倾向。
2、了解消费者对于休闲吧这样休闲场所的认知，探索他们对休闲方式选择的异
同及态度及倾向，行为选择的可能性。
3、了解消费者对学校周边休闲场所的看法，以及他们的一些建议与意见。
目标被访者定义
因本次调查是针对xxx大学的学生，我们甄选目标被访者年龄：18～24周
岁。
数据收集方法
本项目的数据收集方法如下：
1、由小组全体成员提议并讨论，共同完成问卷设计，问卷长度控制在5分钟左
右。
2、问卷抽样方法：在食堂、自习室、路边、宿舍等场所进行随机抽样调查，每份
问卷的回答时间不超过5分钟。
样本量
考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们此次研究所需
要
的样本量设置为300份。
质量控制
为确保科学高效地完成调研工作，我们将采取互相监督的方式，保证问卷的质量。
数据录入与处理
将问卷数据录入EXCEL表格；在录入过程中需抽取30%的样本采用录入复
核，以保证录入质量；数据处理采用EXCEL软件进行。
费用预算
项目费用预算约为（35元），其用途分别如下：
1．问卷设计，问卷印刷30元
2．其他杂费5元
合计（人民币）35元
问卷分析：
1、此次受访的对象中女性占总人数的43%，男性占57%，男性的比例高于女
性。
100
80
60
2、在被调查者当中，选择“经常”的有27人；40偶尔
20
常少不
经很从
“偶尔”有77人；“很少”有15人；只有0
1人选择“从不和朋友或同学聚会”，“经常
和偶尔去聚会”的人占据绝大多数。
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