惠州学院《整合营销传播》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

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惠州学院《整合营销传播》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在产品包装设计中，除了保护产品和方便运输外，还具有重要的营销功能。以下哪种包装设计策略更能吸引消费者的注意？（）

A.采用简约、环保的包装材料

B.设计与产品功能相关的独特形状

C.模仿竞争对手的包装风格

D.减少包装上的文字和图案信息

2、在渠道决策中，直接渠道和间接渠道各有优缺点。对于生产大型机械设备的企业来说，以下哪种渠道选择更合适？（）

A.直接渠道，直接将产品销售给最终用户

B.间接渠道，通过中间商将产品推向市场

C.同时采用直接渠道和间接渠道

D.先采用间接渠道，待市场成熟后再转为直接渠道

3、在市场营销的国际市场营销领域，对于企业进入国际市场的方式，如出口、许可经营、合资等，以及面临的挑战，以下论述不正确的是（）

A.出口风险相对较小

B.合资能共享资源但管理复杂

C.不同国家文化差异对营销没有影响

D.国际市场法规和政策需重点关注

4、在品牌延伸策略中，以下哪种情况最容易导致品牌形象受损？

A.延伸产品与原品牌产品差异过大

B.延伸产品质量不佳

C.延伸产品价格过高

D.延伸产品市场定位不准确

5、对于绿色营销的理念，以下关于企业实施绿色营销的意义和挑战，哪一项是准确的？

A.企业实施绿色营销仅仅是为了迎合消费者的环保需求，对企业自身的发展没有实质性的好处。

B.绿色营销有助于企业树立良好的社会形象，提高市场竞争力，但同时也面临着成本增加、技术创新等挑战。

C.绿色营销的概念过于抽象，在实际市场操作中难以实施，企业不应投入过多精力。

D.企业实施绿色营销主要是为了响应政府政策，而不是基于市场需求和企业自身的可持续发展。

6、服务营销具有与产品营销不同的特点和挑战。以下关于服务营销的描述，哪一项不准确？（）

A.服务的生产和消费通常同时发生

B.服务的质量难以标准化和度量

C.服务不容易被模仿，因此竞争压力相对较小

D.顾客参与服务过程对服务质量有重要影响

7、在市场细分的原则中，以下哪个原则要求细分市场能够被有效地测量和评估，以便企业制定针对性的营销策略？

A.可衡量性原则

B.可进入性原则

C.可盈利性原则

D.稳定性原则

8、关于营销道德与社会责任，在食品行业中，以下哪种企业行为最能体现其对消费者健康和社会利益的负责态度？

A.使用天然、无添加的原材料

B.严格遵守食品安全标准

C.积极参与公益活动

D.以上行为均能体现

9、在市场定位的误差分析中，以下哪种原因可能导致企业的市场定位不准确，无法有效满足目标客户的需求？

A.对竞争对手的错误评估

B.对消费者需求的误解

C.市场调研数据的偏差

D.以上原因均可能

10、对于市场调研的方法，若要深入了解消费者对某款新饮料的口味偏好和购买意愿，以下哪种调研方法能够获取最真实、详细的信息？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.观察法

D.实验法

11、在产品推广中，口碑营销的关键在于什么？

A.提供优质的产品或服务

B.制定有效的奖励机制

C.选择合适的传播渠道

D.邀请名人代言

12、在市场营销的市场挑战者战略中，对于挑战者选择攻击对象和攻击策略的考虑因素，以下说法错误的是（）

A.评估攻击对象的弱点

B.选择合适的攻击策略

C.可以盲目挑战领导者

D.充分准备提高成功率

13、在市场营销策略中，产品策略是至关重要的一环。对于一家新成立的电子产品公司，以下哪种产品开发策略更有可能在竞争激烈的市场中迅速获得市场份额？（）

A.率先推出高端、高性能的产品

B.先推出价格低廉、功能基础的产品

C.同时推出多种不同档次和功能的产品

D.专注于研发一款独特创新的产品

14、在渠道冲突管理中，水平渠道冲突是指同一渠道层次中不同成员之间的冲突。以下哪种措施不能有效解决水平渠道冲突？（）

A.建立共同的目标和利益机制

B.加强渠道成员之间的沟通和合作

C.一方渠道成员退出该渠道

D.由第三方进行调解和仲裁

15、对于营销战略的选择，以下哪种情况适合采用集中化战略，聚焦特定的细分市场，提供专业化的产品或服务？

A.企业资源有限

B.市场需求多样化

C.竞争对手实力强大

D.以上情况均可能

16、在产品组合策略中，企业需要考虑产品线的长度、宽度和深度。以下哪个因素最能反映产品线的宽度？

A.产品品种的数量