2024中文播客新观察.docx

2024

中文播客新观察

目录序?|播客，成为?活的?部分播客于我……2024中?播客调研核?数据

目录

0? ?1? ??? ?

CHAPTER

播客，成为?种?活?式

?听众规模

?听众画像

·01受教育?平?，多专业??

·02消费能?逐渐提升

·03推崇健康理性的?活态度

·04新听众多维度扩散，?听众和重度听众持续增加

·05?持主播「恰饭」，对?告包容度?

·06好内容值得信赖，也值得花钱

·07听众总体偏好?内容

三收听?为四内容价值

五内容趋势与平台??偏好

0? ?2? ??? ?

CHAPTER

播客，开启第???

?创作者画像

?创作现状

三付费播客与播客?告四平台商业化服务与激励

0? ?3? ??? ?

CHAPTER

品牌?化资产新阵地

??期主义下的有效投资

?深化品牌叙事的精准渠道三培养受众?智的?效场所四连结消费者的坚固桥梁五丰富线下企划内容层次

结语

关于JustPod法律声明

播客，

成为生活的一部分

序?

2024年，我们已经不再解释「播客是什么」。不知不觉，我们习惯于引述在播客中听到的内容，习惯于和朋友讨论节?中的?段对话，习惯于在路上时，戴上?机，点开?期节?。

我们很明显地感知到听众在增加，全新的创作者不断涌现，内容?态也逐年丰富。播客不断带来新的讨论、新的体验、新的故事，它正在逐步突破曾经的「?圈层」，?向更?的群体。

但我们也不得不承认，播客仍然是新的，是?个充满可能性的地?。在这个新的场域中，我们不断尝试设计新的内容，也仍在探索它商业化的路径，不停思考让它?久存续的?法。

?2018年起，JustPod始终在「播客与数字?频」领域不停创作，不断尝试。推出了以《忽左忽右》为代表的原创播客，还帮助多个国内外知名品牌规划制作了深受市场和??好评的播客内容。

今年，JustPod再次通过线下活动品牌「PodFestChina」发起??调研，基于数据及访谈内容发布《2024中?播客新观察》。这是我们第四次针对「中?播客」的调研，向外界展?中?播客听众的??画像、收听?为、内容偏好以及对播客?告的态度。此外，我们新增了针对创作者和品牌?的调研与访谈，希望提供更多元的参与者视?，从?呈现更多?的中?播客现状、趋势与市场变化。

当播客不断融?当代?的?常?活，关于播客的可能性也在不断增加。我们希望与?家共同探讨关于播客的?切，?起创造播客的新局?。

“播客于我……

与其他媒介不同，播客在许多听众的??中往往占据着特别重要的位置。这个「重要的位置」应该如何具象化？我们摘取了此次调研收集到的真实回答，以此了解播客对于听众的意义。

播客是我的精神小天地，自在且珍贵。

播客是让媒体能够重返生命力的新出路。

播客是精神食粮。 播客是一种自我丰富。

播客是生活中不可或缺的部分。

播客是获得优质内容的渠道，拓展了我的视野，抚慰

播客是一个新的知识库，也是热爱的生活日常。

一种生活方式。

播一客群是人一因种为拓一宽个生主活播视或野者的一方个法播，客摆而脱结钢识筋到丛一林起的。束

播客对我来说是一种特殊的媒体。 播客对于我是稳定

播在客播对客于时我间来里，说我是可与以世有界充接分轨的的想另象一。种方式，

播客是一本有声杂志，偶尔也很像听编辑记者开选题会。

播客对我来说是媒介，是感情，是初心！

播客是有价值的陪伴，无形又有形的存在。

播客就像我的一个朋友，情绪稳定、随叫随到、兴趣广泛，和我侃天侃地…

播客是我这几年来思想飞舞的高地。

2024

中文播客调研核心数据

平均年龄?性播客听众占?31.9岁51.8%

平均年龄

?性播客听众占?

31.9岁

51.8%

本科及以上学历

平均?收?

91.2%

16,361元

?均每周收听时?4.8

?均每周收听时?

4.8?时

曾因播客产?消费?为

愿意为播客付费 71.6%

74.0%

期待喜欢的品牌开设播客

58.0%

数据来源：JustPod2024中?播客听众调研N=1833

01

CHAPTER

“播客，

成为一种生活方式

近两年，播客?向了更?众的市场，在这个逐渐「破圈」的进程中，播客听众的收听?为发?了怎样的变化？这些变化带来了哪些值得关注的内容?态新趋势？不同参与者对这个内容?态有什么影响？为什么它仍是值得投?的赛道？

一听众规模

根据商业数据平台Statista的数据显?，2023年中?播客听众的数量已有1.17亿。2024年预计达到1.34亿，相当于每100个互联???有12个在听播客。

另外，市场研究机构e