海外美妆白皮书.pptx

;海外市场概况;;;跨境电商的快速发展受益于科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政

策的支持;跨境电商发展中限制因素包括政策上差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，

以及文化差异和缺乏市场本地化;数据来源：魔镜洞察;;;;;;数据来源：魔镜洞察;根据魔镜数据发现，在国内市场增长放缓的同时，海外平台Shopee正迸发活力，上半年成交177亿元，以74%的速度增长中；Lazada体量虽小，同

样增长24%，整个东南亚市场上半年增长63%；

亚马逊24年上半年销售额达632亿元，同样保持正向的增长，其中北美地区同比增长6%，欧洲增长21%，日本上涨9%。;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;海外美妆市场总结;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;新加坡、马来西亚、印度尼西亚三个国家市场集中度较高，CR10在20%以上；越南美妆市场属于起步阶段，各品牌差异不大，尚未有寡头出现；

Skintific是广州企业蜚美孵化的新锐品牌，22年已是各平台销量冠军，24年H1在印尼、马来西亚斩获第一，泰国第七名的好成绩，少不了和芭薇股份产销组合的策略；Focallure和Pinkflash同属于菲鹿儿企业出海品牌，是较早发力东南亚新兴市场的品牌商之一；SACELADY主营彩妆，在菲律宾位列第一；卡姿兰、珂拉琪、Ulike是国内大众比较熟知的品牌，同样涌进TOP10行列；

24年H1东南亚各国美妆行业TOP10品牌;数据来源：魔镜洞察;东南亚市场总结;美妆走到东南亚;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;;数据来源：魔镜洞察;热销商品对比-面部精华|美亚热爱维C美白，中国偏爱胶原修护;热销商品对比-面霜|美亚消费者追求日常保湿，中国消费者更注重衰老问题;热销商品对比-面部清洁|美亚青少年/痤疮问题明显，中国消费者倾向选择敏感肌用品;热销商品对比-面部防晒|美亚重配方--无油，中国重功效--全波段防护，六边形战士;美亚市场总结及国内对比;数据来源：魔镜洞察;数据来源：魔镜洞察;热销商品-护肤品|百元产品热卖，面膜等消耗护肤品线上购买多;热销商品-化妆品|自然妆感诉求催生气垫、妆前、睫毛精华需求增长;热销商品-香水|日本香水偏好与中国较??接近，高端化和大众化两级分明;日本亚马逊市场总结;;;;魔镜洞察：;