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非遗新媒体营销活动案例

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

非遗新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1非遗新媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.2非遗新媒体营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

案例选择标准与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1案例选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.2案例收集与整理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

案例分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

4.1案例分析流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

4.2主要分析维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

5.1项目背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

5.2内容创意与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.2.1视频内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.2.2视觉风格与动画设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.3平台选择与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.3.1抖音平台选择理由．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.3.2推广策略与实施细节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.1项目背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2直播内容设计与互动方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.2.1直播主题与内容规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.2.2互动环节设计与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.3观众参与度提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.3.1观众激励机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.3.2观众反馈与互动增强措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

7.1项目背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2展览内容策划与技术实现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.2.1展览内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2.2数字展示技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.3观众体验优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.3.1互动式展品设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.3.2多感官体验增强手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

案例四．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

8.1项目背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

8.2产品创意与开发过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

8.2.1产品设计思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．