B2B企业视频号运营报告.pptx

;引言;;1.1微信生态总览;不同的平台，算法逻辑也不同，只有掌握算法逻辑，才能让视频传播效果最大化。以视频号和抖音为例，在抖音，账号本身的权重并不高，只要你的内容得到

平台用户认可，那么平台会给你推荐更多的流量成为爆款。而在视频号，靠运营技巧和私域流量的积累也可以成为爆款。;视频号推荐算法的核心特征在于将陌生人社交转化为熟人社交。

相较于抖音、快手等以兴趣推荐为主的短视频平台，视频号依托微信庞大的社交网络，将社交推荐作为首要推荐依据。数据显示，朋友点赞在推荐权重中占比高达55%，而热门推荐仅为;1.视频内容质量：清晰度高、音质优良的视频更易获得用户青睐，也更受推荐算法偏爱。原创且具有独特价值的内容更容易脱颖而出，复制、搬运内容难以

获得系统推荐。;1.提升内容质量：确定目标受众，根据目标受众来制作视频内容。确保画面稳定、清晰度高、音频清晰等，以及合理运用剪辑和后期制作技巧。在视频号上，

热点内容能更快速地传播，所以我们要时刻关注流行趋势和热门话题，将其融入我们的视频内容中。;B2B企业账号，该如何找准视频号账号定位?最核心也是难到的要求就是要“换位思考”。要放下品牌的架子和高高在上的视角，用小白用户的心态去思考什么

内容才能唤起用户的好奇心。B2B企业在布局视频号的时候，要在内容层面上重点挖掘自己的“短视频基因”---产品哪些方面有趣，找到最适合引爆的内容话题点，然后针对这个点来持续开展短视频制作。;主页简介可以帮助用户以最短的时间了解你。从某种程度上讲，简介可以影响用户是否会关注你，从而进入你的私域流

量中，因此一定要重视写法。

这里要注意，我们写简介的目的，并不是告诉别人你有多厉害，而是让用户知道你可以帮他解决什么问题。视频号一切行为的目的都建立在“利他”基础上，好的简介也不例外。;13;2.视频号的内容策划;注重内容打造的视频号能有效传递品牌文化，拉近与受众距离，使受众认可品牌和产品，

达成有黏性的交易。根据营销目标和表达方式可把B2B企业视频号内容分为四大类型：

品牌型：

高质量的品牌???给受众提供极强的信赖感，企业以介绍“我是谁”的角度进行内容展现，包含公司宣传片，公司最新活动，公司最新消息（新品上市，新的合作项目等），品牌奖项，公司领导人专访，公司的工厂/办公室/展厅介绍……;产品型：

B2B企业在进行新产品推广时，可以借助短视频快速裂变、着重以“我能带给你什么”的角度，通过横向和纵向等不同维度阐述产品价值，从而降低客户的认知成本，提高客户信任。包含产品测试，产品讲解，产品应用案例……

例如可以一改以往PPT式的产品说明长视频，而是分别以几个角度切入，分别剪辑产品卖点，产品对比效果和产品测试的三个短视频，这样在全员营销的过程中可以根据客户不同的需求对相应的产品内容进行转发分享。;人文型：

对于B2B企业而言，人文型短视频注重在企业与企业客户之间建立深度的情感纽带。它不是简单地介绍产品或服务，而是从人性的角度出发，让客户感受到与企业交易过程中的人文关怀。这种情感连接能够超越单纯的商业关系，使客户更愿意长期与企业合作。包括员工工作风采、客户案例反馈、企业自身价值观和社会责任实践。;科普型：

B2B企业科普型短视频围绕行业或相关领域专业知识展开，这些知识经深入研究与实践验证，涉及复杂原理、技术、流程等，如化工B2B企业科普短视频会讲解化学物质合成原理和反应机制，专业性强且需准确传达信息，能满足B2B客户专业知识需求。;2.视频号的内容策划;真人口播类

真人口播是B2B企业在做视频号时最常用的内容表现形式。这类视频看似形式简单粗暴，却总能获得用户的青睐，流量表现非常优异。据视频号生态服务商日榜数据显示，在日爆视频Top10中，真人口播类短视频必有立足之地。

真人口播短视频是通过真人出镜来进行知识讲解或者情景演绎，包括对行业领域的专业性干货内容讲解、产品的详细介绍等。

这同时也是B2B企业在做视频号时最被建议使用的内容表现形式，首先真人出现在镜头里，对用户来说有着天然的亲切感，场景也更有代入感。;后期配音类

后期配音类短视频是一种将一大段画面进行拼接，再配上讲解音频的视频形式。其制作难度相对较低，创作者只需掌握简单的剪辑技巧即可完成制作，非常适合人手不多的B2B企业。

对于B2B企业来说，这种类型的短视频有广泛的应用场景，尤其是外资企业总部有很多可使用的现成素材。

在产品讲解方面，企业可拼接产品图片、使用场景画面，配详细解说音频，清晰展示产品特点、优势和使用方法。对于白皮书内容分析，将关键内容图文呈现，加专业配音解读，可使受众更直观地理解复杂行业知识与企业见解。在实践案例分享中，组合实际项目过程图片和成果展示画面并配以讲解，能生动呈现企业实力和解决方案的有效性。;