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大学生旅游市场调查报告

引言：

随着社会经济的发展，大学生旅游市场越来越受到关注。大学生作为社会青年的代表，他们的消费能力和旅游需求逐渐增长，对旅游市场产生了重要影响。本报告旨在通过对大学生旅游市场进行调查研究，了解大学生旅游行为、选择偏好及影响因素，为旅游业者制定针对大学生市场的营销策略提供参考。

调查方法：

本次调查采用了问卷调查的方法，通过在大学校园发放问卷并对参与调查的大学生进行采访，收集了相关数据和意见。共有500名大学生参与了本次调查,并根据他们的回答分析得出以下结果。

调查结果：

1.大学生旅游行为：

1.1大学生的旅游频率较高：近60%的受访大学生表示每年至少进行一次旅行，其中有30%以上的大学生每年进行两次以上的旅行。

1.2大学生的旅游对象多样化：大部分大学生选择和朋友一起旅行(54%)，其次是与家人一起旅行(28%)，少部分喜欢独自旅行(18%)。

1.3大学生的旅游方式倾向多样：包括自助旅行、跟团旅行、亲子旅行等，其中自助旅行占比最高，达到45%。

1.4大学生旅游地点偏好：根据调查结果，大学生更倾向于选择海边城市(56%)、文化名城(32%)和自然风景区(12%)作为旅游目的地。

2.大学生旅游选择偏好：

2.1旅游活动：大学生更喜欢参与户外活动(40%)，如登山、远足和野营；其次是参观历史遗迹（28%）和体验当地文化（22%）。

2.2住宿偏好：大学生住宿偏好主要集中在青年旅馆(42%)和经济型酒店(32%)，并且对于住宿的安全和卫生要求较高。

2.3餐饮选择：大学生更倾向于尝试当地特色美食(48%)，有相当比例的大学生更关注食品的卫生和营养。

2.4购物需求：虽然购物不是大学生旅游的主要目的，但仍有30%的大学生对旅游地的特产和纪念品表现出了购买兴趣。

3.影响大学生旅游选择的因素：

3.1经济实惠：超过70%的大学生认为旅游费用是影响其旅游选择的重要因素。大学生对于旅游费用的敏感度较高，更倾向选择性价比高的旅游产品。

3.2安全和舒适度：大学生对旅游目的地的安全和舒适度非常关注，超过60%的大学生认为这是决定其旅游选择的重要因素。

3.3旅游推广活动：大学生在选择旅游目的地时会受到旅游推广活动的影响，超过40%的大学生会参考旅游网站或社交媒体上的推荐。

结论：

大学生旅游市场具有巨大的潜力和吸引力。对于旅游业者来说，了解大学生旅游行为、选择偏好及其影响因素非常重要。通过本次调查的结果，可以得出以下建议：

1.针对大学生旅游市场开发多样化的产品：根据大学生喜好的旅游方式和地点，开发适合大学生的自助旅游产品、文化体验产品等。

2.提供经济实惠的旅游产品：针对大学生的经济状况，提供具有竞争力的价格和吸引力的优惠活动，增加其选择该产品的意愿。

3.加强安全管理和服务质量：提高目的地的安全和舒适度，加强安全管理措施，提供优质的服务体验，使大学生能够更放心地选择旅游目的地。

4.利用社交媒体和旅游推广活动吸引大学生：通过旅游网站、社交媒体等渠道开展有针对性的推广活动，增加大学生对旅游目的地的认知度和兴趣。

参考文献：

1.王亚婷，2017，《大学生旅游市场调查及分析》，《中国旅游》，(7)。

2.金芳，2018，《大学生旅游市场调查与发展策略研究》，《旅游科学研究》，(5)。

3.韩慧芳，2019，《大学生旅游调查研究与发展思考》，《旅游经济导刊》，(6)。