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赛卷3
（一）赛题立意
2021年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推
动现代职业教育高质量发展的意见》，提出了坚持立德树人、德技并
修，推动思想政治教育与技术技能培养融合统一；坚持面向实践、强
化能力，让更多青年凭借一技之长实现人生价值。如今新趋势、新业
态、新职业层出不穷，推广人员必须要主动转型，顺应时代潮流，努
力使自己成为具有多种维度思维和综合型能力的创新型、应用型、技
能型人才。
本模块紧跟产业发展趋势和行业人才需求，及时将产业发展的新
动向、新技术、新工艺、新规范纳入竞赛内容，对接搜索引擎推广、
信息流推广相关岗位（群）；衔接1+X网店运营推广职业技能等级证
书（中级）中SEO优化、SEM推广、信息流推广三大工作领域的技
能要求；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂教学内容，将
课程教学和职业技能竞赛进行融合，以赛促教、以赛促学，完善教学
评价考核方式。
（二）情境创设
在给定的推广资金内，为一家经营儿童玩具的店铺进行一个周期
的推广活动。需根据系统给定的资源分析，分析店铺内的商品、买家
搜索需求与搜索习惯、买家特征，根据分析结果与掌握的专业知识制
定直通车推广策略、引力魔方营销策略、标题优化策略，通过直通车
推广获得竞价排名，获得更多的展现量、点击量、成交量，在推广过
程中能够采用合理的推广策略提高关键词质量分，降低关键词点击花
费。通过引力魔方营销定位精准人群，锁定优质资源位，为店铺带来
精准流量，增加商品的展现量、点击量、成交量。直通车推广与引力
魔方营销的目的是通过有限的花费获得更多的点击量与成交量。直通
车推广与引力魔方营销结束后，需要进行标题优化，通过标题优化提
高商品的自然排名，获得更多的展现机会，提高标题优化得分。
商品背景
（1）魔方
这款魔方原价15.8元，现在下单仅需9.8元，更加送魔方底座。
这款魔方采用弧形转动设计，魔方转动更流畅；采用防飞棱卡角，容
错大不易出现棱块飞散；设置有防粘凹槽轨道，长久使用依旧顺滑；
螺丝可以根据个人喜好调节松紧度。
（2）水晶球玩具
精美音乐旋转水晶球玩具，颜值派的创意礼物。水晶球内部有飘
雪设计，立体浮雕由雕刻师手工雕刻。因天气变冷水晶球会结冰冻裂，
黑龙江、吉林、辽宁地区慎拍。水晶球玩具配有天空之城、棉花糖、
致爱丽丝3首曲目。提供代写贺卡和专属激光刻字服务。原价39元，
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