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中国消费者
中国消费者
品牌偏好洞察
目录
01当前消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化及其背后的原因
02本土品牌的变化
03海外品牌的变化
2
海外品牌自1980s进入中国后，曾经历过高速发展的黄金时期，但近几年中国本土品牌在产品、
渠道、营销方式上更灵敏地把握住了变化，本土品牌在很多行业纷纷崛起，超过海外品牌。
ChinaGDPpercapita
1980–2020,USD
海外品牌进入中国海外品牌黄金时期中国本土品牌崛起
14,000
•很多品类渗透率处在高增长阶段•星巴克1999年进入中国。2010年开店•本土企业产品提升+能更敏
12,000•竞争环境良性，竞争对手少到近500家、收入近4亿美金捷地抓住新人群、新渠道、
•国际品牌自带光环新媒体
•耐克1980s进入中国，2010年实现收
10,000•顺应中国现代渠道快速增长的浪潮•对国货的自信心提升
入17.5亿美金
8,000
GDPpercapitaexceeded
6,000$10,000in2019
花西子618/双11获彩妆NO.1；
4,000
21年瑞幸门店数超过星巴克；
22年安踏收入首次超过耐克中国
2,000
0
19801990200020102020
3
资料来源：红杉研究3
独立的审美风格是本土品
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