标志设计之标志设计的技法PPT课件.pptxVIP

2024/12/191第六章标志的设计技法第1页/共122页

2024/12/192标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。标志的设计法是一种概括的辩证法则，要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，目的是在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。第2页/共122页

2024/12/193第一节反复反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。同对称形式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。第3页/共122页

2024/12/194(一)单纯反复单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。英国慈善基金会慈善推广第4页/共122页

2024/12/195(二)变化反复变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。第5页/共122页

2024/12/196日本基塔城市标志日本造纸工业标志第6页/共122页

2024/12/197对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。日本排球运动会标志第7页/共122页

2024/12/198第二节对比对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。第8页/共122页

2024/12/199对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比,综合对比等方式。中国香港弗里曼·劳协作设计第9页/共122页

2024/12/1910大小对比日本运动用品商标志第10页/共122页

2024/12/1911位置对比美国因特尔公司第11页/共122页

2024/12/1912明暗对比中国香港太平洋航空公司第12页/共122页

2024/12/1913虚实对比法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志第13页/共122页

2024/12/1914综合对比德国产品设计公司第14页/共122页

2024/12/1915值得注意的是，在对比过程中还需要调和。过分强调了对比的一面，则容易产生生硬僵化的效果，但过分注意了调和的一面，则容易给人以平庸无奇的感觉。因此在构图中，经常在某一部分运用对比技法，而同时在另一部分运用调和技法，在两种技法的穿插应用中取得多样统一的最佳效果。问对比和调和之间的关系？第15页/共122页

2024/12/1916第三节和谐和谐与对比相反，对比是把形状、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异较大部分组织在一起，加以对照、比较，相衬托，更加突出各自的特征，因此对比是强调差异性。和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。第16页/共122页

2024/12/1917(一)点的和谐点和面的区别在于和背景的大小相比较，并且由视觉来判断。同样一个点，相对于大的背景称作点，而相对于小的物体则称作面。一般情况下，五个以上的点可以称为点群了，不同的点群则具有不同的和谐效果。第17页/共122页

2024/12/1918美国微软公司视窗系统第18页/共122页

2024/12/1919美国交叉点处理公司美国DENNISMURPHY摄影第19页/共122页

2024/12/1920(二)线的和谐线可以分为直线系和曲线系。直线系可进一步分为几何直线和自由直线；曲线系也可进一步分为几何曲线和自由曲线。同一线系，特别是同一子线系容易取得和谐的效果。除几何直线、自由直线、几何曲线、自由曲线之外，在线的和谐构成上还应考虑线的长度、宽度和方向。第20页/共122页

2024/12/1921法国MAAF保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司第21页/共122页

2024/12/1922英国巴克莱私人资产管理银行第22页/共122页

2024/12/1923(三)形的和谐形是由线的移动而形成，因此和线相对应分别有直线