《传播学学派概述》课件.pptVIP

*******************传播学学派概述传播学是一门研究信息传播过程的学科。不同的学者提出了多种传播学理论,涵盖了传播的基本规律、传播效果以及传播技术等方面。了解这些传播学学派的基本概念和理论框架有助于更好地理解和掌握信息传播的规律。RY课程导入课程概览本课程将全面介绍当代传播学的主要学派及其理论特点,为你打开认识传播学的大门。基础知识从古典到前沿,我们将系统地梳理传播学的理论框架,培养你的学科视野。实践应用学习如何将理论知识转化为实际操作,增强你的实践能力。古典传播学学派1一元传播模型强调从信源到受众的单向信息传播，受众被视为被动的信息接受者。2宏观视角主要关注传播内容和渠道的属性,而忽视微观的社会文化背景。3实证主义取向采用实证研究方法,追求对传播现象的客观描述和预测。4理性主义倾向强调理性因素在传播过程中的决定作用,忽视情感和文化因素。社会心理学学派关注群体行为该学派关注个体如何受群体影响而产生特定的观点和行为,致力于探究人群心理运作机制。重视社会因素认为人的心理活动与行为受到家庭、群体、社会等外部环境的深刻影响。实证研究方法采用实验、问卷调查等方法,运用数据分析手段进行统计推理和论证。批判理论学派批判精神批判理论学派强调批判性思维,旨在揭露社会中的不平等和歧视,并提出改革方案。理性反思他们运用理性分析指出社会结构和意识形态存在的问题,并呼吁对社会进行反思与改革。解放诉求批判理论学者主张通过自我意识的觉醒和积极的社会行动,实现个人和社会的解放。理论实践结合他们强调理论与实践的结合,理论指导实践,实践反过来丰富和完善理论。体系理论学派整体观视角体系理论强调整体大于部分之和的观点,关注系统及其环境之间的相互作用。开放系统特征传播系统被视为一个开放系统,与外部环境不断交换信息、能量和物质。动态平衡原则系统倾向于维持自身稳定,通过反馈调节来达到动态平衡。符号互动论学派目标导向该学派关注人与人之间的象征性交互作用,着眼于人们如何通过语言和行为构建和谐互动。人性理解认为人是一个主动建构意义的主体,而不是被动接受环境影响的客体。互动过程分析人们如何在社会互动中创造、维系和改变自我形象以及其他人的形象。文化研究学派1重视文化语境文化研究学派关注文化背景对传播过程的影响,强调从整体的社会文化视角来分析传播现象。2强调实践维度该学派注重文化实践活动对传播过程的塑造作用,关注受众在文化语境中的主体性。3重视意识形态分析文化研究学派关注隐藏在传播活动背后的意识形态,揭示其如何影响社会秩序和权力关系。4强调跨学科视角该学派倡导采取全新的跨学科研究视野,汲取社会学、人类学等多个学科的理论和方法。受众研究学派研究受众行为受众研究学派关注受众的心理、行为和反馈,探究受众如何感知、解读和响应传播内容。分类受众研究根据人口统计学、心理学等特征对受众进行分类,分析不同类型受众的传播效果。重视受众反馈受众研究学派注重收集受众的回馈和评价,以改进传播内容和策略,提高传播效果。新自由主义学派全球融合新自由主义主张消除国家边界,实现全球经济一体化。市场导向新自由主义认为,自由市场是最有效的资源配置机制。制度改革新自由主义主张通过制度改革,减少政府干预,最大化个人自由。超媒体学派多元传播渠道超媒体学派强调信息在各种传播渠道如网络、移动设备和物联网等之间的流动,打破了传统媒体的单一封闭模式。受众主导传播受众可以主动选择信息内容和传播时间,从被动接受转变为主动参与和互动创造。增强用户体验超媒体融合了声音、影像、文字等多种形式,给予用户身临其境的感受,提高了信息传播的吸引力。大数据驱动超媒体充分利用大数据分析技术,根据用户行为偏好推送个性化内容,实现更精准高效的传播。总结回顾梳理学派脉络回顾各主要传播学学派的成立背景、代表人物、核心理论及影响。比较学派异同从研究对象、分析方法、理论体系等角度,对比不同学派的特点与差异。探讨理论应用分析各学派的实践意义,探讨如何将其理论应用于现实传播实践。展望理论发展预测传播学理论的未来走向,提出可能的创新方向和研究热点。古典学派特点内容中心关注新闻报道内容和消息源,以信息的传播为导向。线性模型认为传播过程是单向的、线性的、连续的传递过程。注重实证倡导通过严格的调查研究获得可靠的传播数据和规律。社会心理学特点关注个体行为社会心理学关注个体在社会中的心理过程和行为表现,试图揭示个体与环境之间的相互影响。理论多元化社会心理学具有多种理论视角,如态度理论、社会学习理论、归因理论等,呈现