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2024电商消费趋势

年度报告

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2024电商消费趋势要点

宏观经济展望积极向好：

•中国零售市场份额位居全球第二，复合增长率领先，整体经济形势向好，线下消费蓬勃发展，线上消费稳中有升，消费潜力尚未完全释放

电商形态多元，泛电商领域扩张：

•中国电商领域，主流平台持续稳健增长，通过调整价格策略和激励措施支持商家发展；多元化电商模式迅速崛起，通过视频图文、私域流

量和兴趣圈层等优势激发消费潜力；

•海外电商领域中，欧美电商格局相对稳固，内容电商异军突起，中资平台竞争加剧，东南亚市场成为海外电商的新增长点；

•全球电商繁荣发展，开放生态