绵阳师范学院《公共关系学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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绵阳师范学院《公共关系学》

2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告投放的策略有很多种，以下哪种策略最适合新产品的推广：

A.集中投放，在短时间内大量投放广告，提高产品的知名度。

B.分散投放，在不同的媒体和时间段投放广告，扩大受众范围。

C.精准投放，根据目标受众的特点和需求，选择合适的媒体进行投放。

D.以上策略都可以，根据实际情况选择。

2、影视剧中的音乐对作品的情感表达和氛围营造有着重要的作用。以下关于音乐的说法中，错误的是：

A.音乐可以增强影视作品的感染力和表现力。

B.音乐的选择要与作品的主题和风格相符合。

C.音乐可以在一定程度上替代画面，单独传达作品的情感和信息。

D.音乐的制作需要专业的音乐人和设备。

3、在广告创意策划中，以下哪种策略更能突出产品的独特卖点？

A.情感诉求

B.理性诉求

C.对比策略

D.悬念策略

4、在公关危机处理中，以下哪种态度更有助于重建公众对企业的信任？

A.推卸责任，拒不认错

B.承认错误，积极整改

C.隐瞒真相，试图蒙混过关

D.对公众的质疑置之不理

5、对于媒体的数字化转型，以下哪个方面的创新更能满足用户个性化的需求？

A.内容定制化

B.互动体验优化

C.精准推送服务

D.以上都是

6、在媒体的版权管理中，以下哪种行为最容易引发版权纠纷？

A.未经授权使用他人作品

B.注明作品来源但未获授权

C.对他人作品进行少量修改后使用

D.在合理使用范围内引用他人作品

7、在媒体的内容创新方面，以下哪种途径是可行的？

A.借鉴国外成功的媒体模式和内容。

B.深入挖掘本土文化和社会现实，打造独特的内容。

C.迎合受众的低级趣味，制作低俗内容。

D.以上都不是。

8、对于新闻报道中的数据运用，以下哪种做法是不正确的？

A.对数据进行核实和验证，确保其准确性和可靠性。

B.以清晰易懂的方式呈现数据，帮助读者理解。

C.随意挑选对自己观点有利的数据，忽略其他数据。

D.对数据进行分析和解读，揭示其背后的意义。

9、在电影评论中，以下哪种评价更能客观地分析电影的艺术价值？

A.单纯根据个人喜好给出评价

B.从导演手法、剧情、表演等多个方面进行综合分析

C.只关注电影的票房成绩

D.受他人评价影响，缺乏独立判断

10、对于综艺节目主持人来说，以下哪种能力更有助于应对节目中的突发状况？

A.应变能力

B.控场能力

C.沟通能力

D.以上都是

11、在广告预算分配中，以下哪个方面应该投入更多的资金？

A.广告制作

B.广告投放

C.广告策划

D.广告评估

12、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？

A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论

B.运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析

C.参考个别权威人士的观点

D.主观猜测和推测

13、在新闻采访中，如何获取被采访者的信任？

A.承诺给予被采访者丰厚的报酬。

B.向被采访者表明自己的采访目的和立场，尊重其隐私和权利。

C.采用强硬的态度，迫使被采访者配合。

D.对被采访者进行欺骗和隐瞒。

14、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.广告带来的销售额增长

D.广告的创意评分

15、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：

A.亲子游戏竞赛

B.儿童才艺展示

C.家庭教育经验分享

D.以上都是

16、在新闻采访中，如何应对被采访者的拒绝：

A.尊重被采访者的决定，不再纠缠。

B.说明采访的重要性，争取被采访者的理解和配合。

C.通过其他渠道获取信息，不依赖单一的采访对象。

D.以上方法都可以，根据实际情况选择。

17、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）

A.搞笑幽默类

B.美食制作类

C.旅行记录类

D.知识科普类

18、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？

A.在电视台黄金时段投放广告

B.在体育赛事现场投放广告

C.在时尚杂志上投放广告

D.在老年活动中心投放广告

19、在传媒行业的