网络市场调研分析手册.docVIP

网络市场调研分析手册

TOC\o1-2\h\u11370第1章引言 3

304081.1研究背景 3

121061.2研究目的与意义 3

180181.3研究方法与数据来源 4

26863第2章网络市场概述 4

32592.1网络市场发展历程 4

302512.2网络市场分类 4

55842.3网络市场特征与趋势 5

21427第3章竞争对手分析 5

290583.1竞争对手识别 5

183983.1.1行业范围界定 5

212153.1.2竞争对手筛选 5

284903.1.3竞争对手分类 5

273153.2竞争对手战略分析 5

111843.2.1市场定位 6

80613.2.2产品策略 6

282833.2.3营销策略 6

220823.2.4技术研发 6

258123.2.5人力资源 6

232603.3竞争对手优劣势分析 6

310363.3.1优势分析 6

111733.3.2劣势分析 6

32507第4章市场规模与增长潜力 6

193884.1市场规模估算 6

158394.1.1市场总量分析 6

61974.1.2细分市场分析 7

23414.1.3区域市场分析 7

163644.2增长驱动因素 7

88384.2.1政策支持 7

150644.2.2技术进步 7

293664.2.3市场需求 7

176784.2.4行业竞争 7

109724.3市场增长预测 7

171174.3.1总体增长预测 7

160764.3.2细分市场增长预测 7

242204.3.3区域市场增长预测 8

261194.3.4增长趋势分析 8

30247第5章消费者行为分析 8

4645.1消费者需求与动机 8

238485.1.1需求类型 8

309365.1.2动机来源 8

252305.1.3影响因素 8

238835.2购买决策过程 8

150805.2.1问题识别 8

62135.2.2信息搜索 8

160025.2.3评估与选择 9

281555.2.4购买行为 9

85615.2.5购后行为 9

20745.3消费者画像 9

156015.3.1基本信息 9

246155.3.2行为特征 9

319395.3.3消费习惯 9

291635.3.4心理特征 9

22635第6章产品与服务分析 9

77276.1产品分类与特点 9

162626.1.1产品分类 10

103176.1.2产品特点 10

229176.2服务模式与创新 10

198156.2.1服务模式 10

155076.2.2服务创新 10

108226.3产品生命周期分析 11

72916.3.1导入期 11

33656.3.2成长期 11

147746.3.3成熟期 11

314896.3.4衰退期 11

23065第7章渠道与促销策略 11

112897.1渠道类型与特点 11

81147.1.1直接销售渠道 11

86467.1.2间接销售渠道 11

306837.1.3混合销售渠道 12

183977.2渠道选择与优化 12

275267.2.1渠道选择因素 12

261547.2.2渠道优化策略 12

90437.3促销策略分析 12

27657.3.1促销目标 12

176477.3.2促销工具 13

72997.3.3促销策略制定 13

15563第8章价格策略 13

317698.1价格策略类型 13

241108.1.1成本加成定价策略 13

57918.1.2市场需求定价策略 13

218048.1.3竞争对手定价策略 13

56578.1.4差别定价策略 14

2678.1.5心理定价策略 14

32548.2价格制定与调整 14

171828.2.1价格制定 14

58568.2.2价格调整 14

279308.3价格战与竞争策略 14

47648.3.1价格战 14

49778.3.2竞争策略 15

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