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中国网络视听行业发展现状及趋势分析

一、行业综述

1、定义及类型

网络视听产业是基于互联网技术和对等网络传输技术(P2P)的网络音频视频服务产业。包括

网络视频、网络音频、网络直播等。

2、发展历程

网络视听发展历程可以追溯到20世纪90年代初期，当时互联网的普及率开始逐渐提高，

人们开始使用互联网来获取信息和娱乐。随着互联网技术的不断发展，网络视听的内容和质量

也得到了极大的提升。21世纪初，政府出台了一系列相关规范政策，使得行业正式进入规范

化管理阶段。此后，各大互联网公司开始涉足网络视听领域，推出了大量的视频和音乐服务，

如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。此后，网络视听行业进入了快速发展期，各大互联网公司纷纷

加大了对网络视听内容的投入和研发，推出了更多更好的内容和服务。

二、行业背景

1、政策环境

网络视听产业是以生产基于互联网传播的视听文化产品为基础，是面向社会大众的公共文

化产品。近年来，政府出台了一系列相关政策，规范了行业的行为准则和标准，要求行业正确

履行社会责任，转播正确的价值观，树立乐观向上的新风尚。

2、社会环境

据统计，截至.2022年12月，我国网民规模为10.67亿，较2021年12月新增网民3549

万，互联网普及率达75.6%，较2021年12月提升2.6个百分点。网民规模的逐年攀升，对

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网络视听的需求也将越来越高。

三、产业链

网络视听行业产业链主要分为三个环节，上游环节主要为投资方和赞助方，为中游环节的

内容创作者提供投资和赞助，内容创作者主要有各电视台、新媒体、自媒体、民营公司等。再

通过各个传播主体将内容传播到网络，为下游用户提供服务。下游用户会依据自己的情感和欣

赏对创作内容进行打赏和付费。

四、行业发展现状

1、市场规模

网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，在满足人们对美好精神生活的需求、

成为人们日常信息获取和自我表达手段的同时，也作为一种媒介形态嵌人到文化、教育、经济、

医疗等多个领域,赋能社会创新、文化繁荣与经济发展。据统计，2016-2021年我国网络视听

行业市场规模从1452.1亿元增长到7472.7亿元，增长幅度414.6%，复合增长率为138.77%。

预计2022年中国网络视听行业市场规模将达到9280亿元。

2、用户规模

随着网络用户规模的增加，近年来我国网络视听行业用户规模持续扩大，截至2020年12

月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。

2020年，网络视听应用用户规模进一步增长，2021年用户数约为9.91亿人，截止2022年

6月我国网络视听用户规模达10.75亿人。

3、主要分类的用户规模

据统计，截至2022年6月，网络视频的用户规模为9.95亿人﹐占整体网民的94.6%。而

网络音乐的用户规模为7.28亿人，网络直播的用户规模为7.16亿人。

4、市场规模构成

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据统计，截至到2022年6月，中国网络视听行业市场规模占比中，短视频占比最大，占

比比例达到40.3%。短视频依靠其高密度输出内容及高效利用碎片化时间等特点，越来越受到

人们的青睐，加上疫情、技术、平台的发展，短视频成为全民化应用。

5、细分市场

截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。2018-2022

五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上，其中2019

年、2020年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在1亿以上。

六、行业发展分析

1、发展问题

（1）盗版问题：网络视听行业的盗版问题一直存在，这不仅损害了版权方的利益，也影响

了行业的健康发展。

（3）盈利模式不明确：盈利模式尚未完全明确，一些企业依赖于广告收入，但广告收入不

稳定，难以保证企业的长期发展。

（4）用户隐私问题：行业中存在着一些企业滥用用户隐私的问题，这不仅侵犯了用户的权

益，还会阻碍行业的发展。