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一、封面

机场品牌方案策划书

（机场名称）

（策划机构名称）

（日期）

二、目录

一、项目背景

二、品牌定位

三、品牌命名

四、品牌视觉识别系统（VIS）

五、品牌传播策略

六、品牌推广计划

七、品牌管理规范

八、风险评估与应对措施

九、预算与效益分析

十、总结与展望

三、项目背景

1.1项目背景介绍

随着我国经济的快速发展和航空事业的蓬勃发展，我国机场建设进入了一个崭新的

阶段。为了提升机场的整体形象，增强市场竞争力，现需对（机场名称）进行品牌

策划。

1.2市场分析

通过对国内外机场市场的调研，分析我国机场品牌现状，找出（机场名称）在品牌

建设方面的优势和不足。

四、品牌定位

2.1品牌核心价值

（机场名称）的品牌核心价值应体现以下方面：

-安全、便捷、高效

-人文关怀、温馨舒适

-绿色环保、可持续发展

-创新引领、品质卓越

2.2目标客户群体

（机场名称）的目标客户群体包括：

-国内旅客

-国际旅客

-航空公司

-机场合作伙伴

2.3品牌定位策略

（机场名称）的品牌定位策略为：

-打造“安全、便捷、温馨”的航空枢纽

-塑造“绿色、创新、卓越”的品牌形象

五、品牌命名

3.1命名原则

-简洁易记

-具有独特性

-与机场特色相符

-有利于传播

3.2命名方案

（机场名称）的品牌命名为“（品牌名称）”。

六、品牌视觉识别系统（VIS）

4.1品牌标志

4.1.1标志设计原则

-简洁大方

-具有辨识度

-体现机场特色

4.1.2标志设计方案

（展示品牌标志设计方案）

4.2品牌标准字体

4.2.1字体设计原则

-与品牌形象相符

-易于识别

-适用于多种场合

4.2.2字体设计方案

（展示品牌标准字体设计方案）

4.3品牌标准色彩

4.3.1色彩搭配原则

-与品牌形象相符

-具有辨识度

-体现机场特色

4.3.2色彩搭配方案

（展示品牌标准色彩搭配方案）

4.4品牌应用系统

4.4.1印刷品

-名片、宣传册、海报等

4.4.2广告

-电视、广播、网络等

4.4.3环境导视

-标志墙、指示牌等

七、品牌传播策略

5.1媒体传播

5.1.1传统媒体

-电视、广播、报纸、杂志等

5.1.2新媒体

-微博、微信、抖音等

5.2事件营销

5.2.1航空公司合作

-与航空公司开展联合营销活动

5.2.2主题活动

-举办各类主题活动，提升品牌知名度

5.3公关活动

5.3.1新闻发布会

-定期举办新闻发布会，传播品牌形象

5.3.2社会责任活动

-参与公益活动，提升品牌美誉度

八、品牌推广计划

6.1推广目标

-提升品牌知名度

-增强品牌美誉度

-提高市场份额

6.2推广时间

-短期：1-3个月

-中期：3-6个月

-长期：6个月以上

6.3推广渠道

-媒体传播

-事件营销

-公关活动

-线下活动

九、品牌管理规范

7.1品牌使用规范

-品牌标志、标准字体、标准色彩等不得随意修改

-品牌使用需经过相关部门审批

7.2品牌维护规范

-定期检查品牌使用情况

-及时纠正品牌使用错误

-加强品牌保护意识

十、风险评估与应对措施

8.1风险评估

-市场竞争风险

-品牌形象风险

-法律法规风险

8.2应对措施

-加强市场调研，了解竞争对手动态

-制定品牌形象维护方案

-遵守国家法律法规，确保品牌合法合规

十一、预算与效益分析

9.1预算

-媒体传播费用

-事件营销费用

-公关活动费用

-品牌管理费用

9.2效益分析

-提升品牌知名度

-增强品牌美誉度

-提高市场份额

-带动机场经济效益

十二、总结与展望

12.1总结

（机场名称）品牌策划旨在提升机场整体形象，增强市场竞争力。通过品牌定位、

命名、视觉识别系统、传播策略等方面的策划，将使（机场名称）成为具有高度辨

识度和美誉度的航空枢纽。

12.2展望

随着我国航空事业的不断发展，（机场名称）将不断优化品牌形象，提升品牌价值，

为旅客提供更加优质的服务，实现机场的可持续发展。