新媒介概论名词解释.pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

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新媒体

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字播送、手机

短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、播送、电视、

杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体〞。较之于传统媒体，新媒

体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的

消解力量——消解传统媒体(电视、播送、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、

社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等〞。

新媒体必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新。同时，新媒体必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新。同时，新媒体〞必

须具备价值、原创性、效应和生命力。

特性

1.迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间

呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。

2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的

诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产

者。

3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。

4.媒体使用与容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。

特点：

交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本个性化与社群化。

〔也可理解为：〕

1.科技推动2.以人为本3.虚实相间4.互动包容5.市场主导

优势

传播与更新速度快，本钱低

信息量大，容丰富

低本钱全球传播

检索便捷

多媒体传播

超文本

互动性

要素

1建立在数字技术和网络技术根底之上

2以多媒体作为信息的呈现形式

3具有全天候和全覆盖性的特征

4在技术运营产品效劳等商业模式上具有创新性

5新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势

媒介融合

媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型

的媒介结合在一起。美国马塞诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介

呈现出多功能一体化的开展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison将将

融融合媒合媒介介〞〞定定义为义为印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作

的、的、文化文化的的联盟联盟〞，〞，他强调他强调的的媒介融合〞更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

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喻国明教授在教授在传媒经济学传媒经济学中认为，媒介融合是指报刊、播送电视、互联网所依赖的技术

越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改

变了获得数据、现像和语言三种根本信息的时间、空间及本钱，各种信息在同一个平台上

得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势

日趋明显。

长尾理论

长尾理论〔TheLongTail〕是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。

长尾理论认为，由于本钱和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商

品生产本钱急剧下降以至于个人都可以进展生产，并且商品的销售本钱急剧降低时，几乎

任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占

据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。