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微信小店“送礼物”新功能测导读

2024年12月23日00:18

关键词

微信小店送礼物功能灰度测试华福证券投资人周贝贝微信红包视频号内部学习公众号双十一直播

带货优惠券物流信息教育培训类目支付宝增长订单数量服饰品牌GMA

全文摘要

华福证券的分析师详细介绍了微信小店新推出的“送礼物”功能，强调了其在双旦和春节前推出的重要

性，旨在简化礼物购买与赠送流程，类似微信红包，但未在24小时内确认接收的礼物将自动退款，且不

支持多次赠送和个性化封面编辑。此外，讨论了微信小店及微盟、有赞等服务商的发展趋势，强调它们

如何帮助商家智慧经营和促销。视频号在电商领域的地位及未来展望也被提及，特别是对参与视频号服

务的商家如东方甄选的讨论。对话强调了合规性和法律责任，提醒不得未经许可录音或记录会议纪要。

章节速

●00:00微信小店启动送礼物功能灰度测试

华府AI互联网分析师介绍了微信小店最近开启的送礼物功能灰度测试，引起了不少关注。同时强调了会

议内容不构成投资建议，不得交流敏感内幕信息，且未经许可不得进行录音、转发等行为。

●00:39新功能演示：送礼物流程详解

新功能通过搜一搜入口，让用户能寻找特定店铺或商品。以东方甄选为例，展示了如何搜索商品、选择

产品、及将产品作为礼物送给朋友的流程。送礼功能限制每次只能送给一位朋友，且不支持个性化封面

修改，但可以在礼物封面上编辑祝福语。若收礼方24小时内未确认，礼物将自动退款。此外，赠送流程

与微信红包类似，包括服务通知订单信息、一对一聊天窗口显示等。

●02:59微信送礼功能隐私保护与用户体验

微信送礼功能在隐私保护方面做得很好，确保收礼方的收货地址不被对方看到，保障了用户的隐私安

全。收礼方在收到礼物后，需要填写详细的地址并确认收下礼物，若24小时内不操作，礼物将失效。此

外，收礼方可以在聊天框内的礼物界面查看订单信息，包括发货状态和物流信息，还可以提醒卖家发货

和申请售后，提供了一个良好且安全的用户体验。此功能与微信红包类似，体现了微信对隐私保护和用

户体验的重视。

●05:01微信红包与新型送礼功能对比分析

微信红包与新推出的送礼功能在操作界面上有相似之处，如都通过聊天界面发送且若24小时内未确认接

收则退款。两者的主要区别在于，新功能允许设置单个红包限额且收礼后需确认地址，意味着其支持实

物赠送而非仅限于金额。此外，新功能目前仅支持一对一发送，不支持群发，且除支付宝和教育培训类

目外，大部分商品款式原价不高于1万元可使用。微信红包的历史发展也提及，指出其在21年年初推

出。

●06:18微信红包及视频号电商发展回顾

自2014年推出微信红包以来，微信在电商领域持续发展，至2024年，视频号电商动作更新，加大投入

力度。微信红包在2015年除夕促使支付用户新增2000万，视频号的电商功能如商品信息发布、直播带

货等不断完善。2024年，视频号电商升级，广告链路优化，支持更多跳转到商品页，微信小店成为电商

新平台，体现微信电商生态的进一步成熟。

●09:31微信小店新功能及市场策略分析

微信小店近期推出多项更新，包括支持视频号内部私域流量打通、上线移动端助手应用以便商家管理店

铺数据和客户服务、以及推出送礼物功能的灰度测试。送礼物功能除了珠宝首饰和教育培训产品外，大

多数商品默认支持。这一系列动作特别选择在圣诞和元旦前期推出，旨在抓住节假日消费高峰期，满足

消费者送礼需求，同时也为商家提供新品上新和推广的时机。

●10:51分析港股中的萨斯服务商及其业绩展望

对话内容主要关注港股中的萨斯服务提供商，如微博和友赞，它们作为腾讯的代理商，支持商家通过小

程序和微信小店进行统一管理。微盟已成为视频号领域的重要参与者，预计年收入将翻倍达到50亿，并

强调了跟进AI技术发展的重要性。有赞也提供商品订单、营销和物流售后等管理服务，并推出了AI智能

体帮助商家优化微信小店运营。此外，还提及了光云科技和其萨斯产品，以及一网一创和利人立庄在营

销推广领域的角色。整体上，这段对话展示了萨斯服务商在港股中的市场地位、业绩展望和对AI技术的

重视。

●13:32电商服务创新与品牌营销策略

当前电商服务领域内，不同企业正通过创新方式支持品牌方和消费者。一些公司为商家提供全面的线上

服务，包括线上营销、品牌塑造、营销策划、广告投放、CRM管理以及仓储物流等。另一些企业专注于

帮助品牌方线上开店和运营