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品牌传承感知对延伸产品购买意愿的影响研究.pdf

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    摘要

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    中华老字号品牌有着历史底蕴深厚、文化特色鲜明和工艺技术独特等特

    点。在几千年的历史发展过程中，我国形成了众多老字号品牌，比如同仁堂、

    茅台、老凤祥等。老字号所传承的独特产品和精湛民俗技艺，都有着不可估

    量的品牌价值、经济价值和文化价值，也承载着浓郁的文化自信。因此，传

    承发展我国的老字号品牌，既有利于加快我国的经济和社会发展，也有利于

    保护和弘扬

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