上饶市某针织有限责任公司市场调查报告.ppt

xx针织有限责任公司

市场调查报告xx广告调查有限公司2003年12月项目背景2截止到2001年，山东省规模以上针织企业完成工业总产值占全国的12％，利税占17％，纯利占16％。全省针织服装产量10.57亿件，占全国总产量的10.34％，居全国第三，成绩斐然。但是许多现实的问题也在困扰着山东针织行业的发展。产品结构单一，出口单价下降导致企业经济效益下滑；企业自身开发设计、营销能力严重滞后；品牌宣传不力、企业和产品的知名度不高；市场运作水平较低；作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份有限公司清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领先的市场地位，委托xx广告调查有限公司2003年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。调查内容界定4根据地市及调查产品种类，将本次调查分为两部分：济南市——成人内衣调查北京市——儿童内衣调查对济南市消费者的成人内衣调查列在济南市消费者心目中的知名度、认可度首针织内衣的兴趣度及选购状况它竞争品牌的认知程度首产品的建议对北京市消费者的儿童内衣调查523145对该产品的建议试穿后对元首儿童内衣的满意度对儿童内衣的选购需求对儿童内衣的选择习惯被访者对元首儿童内衣的认可程度项目调研范围6区域范围济南市、北京市市区调查对象的范围元首针织产品调查范围济南市：成人针织内衣北京市：儿童针织内衣被访者调查范围济南市：18—60岁的男性与女性北京市：30—45岁的有小孩的女性项目调研方法7根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查；01A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内容进行问卷调查；02B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。031、样本总体：济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。2、样本量的选择和确定（1）??抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。（2）??样本量确定济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。元贝驾考2016科目四模拟考试元贝驾考网3、配额控制9（鉴于北京市消费者调查目标已相当明确，不再做相关配额控制，以下配额仅针对济南市消费者）01额：济南市消费者样本男女比例控制为3：702额：济南市消费者年龄分配为18—25岁20%，26—35岁20%，36—45岁20%，46—60岁20%，随机控制20%。03职业配额0410?比例人数调查地点选择政府机关/事业单位5%15工作单位及其附近企业/公司职员30%90教师5%15学校及附近学生5%15个体工商户15%45店铺其他40%120人流较大的地点职业分配如下表（济南地区300个样本）调查样本完成情况11指标样本数年龄性别18-25岁26-35岁36-45岁46-60岁男女实际数量82908773106226构思数量6060606090210指标样本数教师/专业技术人员机关事业单位人员企业/公司工作人员个体工商户私营业主其他职业实际数量32211084541构思数量15159045120本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包SPSSforwindows进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。金手指驾驶员考试金手指考试网品牌建设14元首是比较典型的区域性品牌15产生的巨大落差品牌认知渠道的误区16但是这个认知存在误区电视是内衣品牌认知的主要渠道这样的价格体系下，终端工作尤其重要17元贝驾考元贝驾考2016科目一产品认知度差终端覆盖率低品牌知名度低